网络崛起打击实体书店 盘点各国实体书店命运

　　据中国之声《全球华语广播网》报道，近日，一份名为"2012年全国图书市场调研报告"显示，我国图书市场的新书平均定价已达52.23元。业内人士分析，实际图书价格远远低于50元，现在的定价都是"虚胖"，为的是给打价格战的电商网站留下利润空间。

　　眼下电商图书价格战愈演愈烈，当当、卓越等电商网站图书定价甚至出现"满200元减100元"等优惠，如果不是出版社在定价时就已经为网络书店打折留下了足够的空间，这么大的优惠，商家一定赔本。不过这种定价"默契"，害苦了打折有限的实体书店。

　　著名作家张抗抗今年在两会期间就专门保护实体书店提交议案。

　　张抗抗：网络和实体书店让他们取得一个平等的地位，网上书店是好事，但是你不能打到五折、六折这样打啊，网上现在恶性竞争，实际上他们自己也进入一个死循环里面，但是到五折、六折实际上出版社没有什么利润，网上书店也没太多利润，所以我觉得发改委应该多听听各方面的意见，有一个平衡，这个竞争不能无序的。

　　网络的崛起确实对实体书店是个打击，国外的实体书店是否也随着网络的崛起而衰败呢？书店该怎样变身才能生存下去焕发青春呢？身处爱丁堡的潘采夫介绍，英国的书店就象一间精致的咖啡屋，甚至比你家书房还舒适，沙发，藤椅，咖啡茶点。人们买书，也喜欢坐在一角静静地看书，据说书店一半的盈利都来自于食品的销量。潘采夫说，这种悠闲的书店氛围得益于百年前的一部法案。

　　潘采夫：英国的书店环境它来源于很重要的法规，1900年制定了一个图书竞价政策，出版商有权力制定价格，而销售商必须按照定价销售，不准折扣，出版商会给他们一些折扣，如果销售商低价倾销，所有的出版商将同时停止对发行商供货，这个政策得到了很严格的遵守，所以保证了英国在100年图书市场里稳定的状态。不幸的是1997年英国废除了图书定价政策，但是模仿英国制定此政策的像德国、意大利、法国、西班牙这些国家仍然在实行这项图书定价政策。

　　潘采夫介绍，虽然电子阅读已经开始让实体书店感觉到压力，但是欧洲不少国家出台政策，对实体书店采取保护措施，让这种压力降到最低。

　　潘采夫：图书是一个不一样的商品，它牵涉到国民的文化素质，以及国家的文化安全，不少国家对自己的书店业和图书业还是有一些政策保护的。像英国就对书店是免税的，而且在个人所得税方面也有照顾；西班牙其实一直对他们的书店都有补贴；法国也确立了比较严格的法案，对书店业进行保护；美国、德国规定在新书出来之后，实体书店先销售三个月到半年，网络书店才可以销售。

　　2011年澳大利亚两大连锁书店相继倒闭，年轻人离不开平板电脑，中老年人也逐渐喜欢上了电子书阅读器。澳大利亚的实体书店经历了转型的阵痛后，开始主动进攻电子书市场。

　　胡方：比如说受到很多澳洲学生喜爱的书店，在很多年之前就已经开始了网络架设，目前如果你登录它的网站搜索任何一本书的时候，你可以选择只搜索实体书，只搜索电子书和两种书籍都搜索这样不同的选项。消费者如果选择购买电子书，那么转瞬之间书籍就会存入你的电脑，而如果你购买实体书，网上付帐之后书籍会免费邮寄到你的府上，与其让新兴的互联网新贵们蚕食书籍市场，不如自己开设网络书店，从单一的实体书店慢慢转变为网络和实体书店并重的双线经营模式。

　　除了向电子书主动转型，出版商也在努力改变产品特色，希望挽留人们阅读纸质书的习惯。

　　胡方：比如现在越来越多的书开始使用轻质纸来印刷了，这种轻质纸别看厚厚一大本5、6百页的书，整本书的重量还不到传统的一两百页书籍的质量，由于书变轻了携带起来不那么费劲了，所以还是会有一些人仍然习惯在自己的包里边扔上一本这样的轻质纸印刷的书籍，在火车上或者汽车上随时随地可以翻上几页。另外幼儿教育阶段，整个教育界普遍倾向于让低龄的儿童远离多媒体电子设备，所以幼儿图书市场一直是实体书店坚实的堡垒，轻易不会被电子书攻破。

　　美国亚马逊网站是以网络售书起家的，曾在全世界掀起了网络售书的狂潮。美国的实体书店命运又如何呢？

　　全球华语广播网美国观察员庞哲：自从五年前美国亚马逊推出kindle电子图书器之后，其他的电子图书器就如雨后春笋大力发扬壮大起来，美国的专家学生们于是开始纷纷的推测电子技术转型的音乐和照片的传播发行方式，书报的发行方式被转型也就指日可待了。数年前一位专家曾经预测到2015年时，实体书就会彻底消失了，但是事实上根据目前的市场行销统计显示，实体的纸质书籍出版和发行市场占有率不但没有缩小反而蒸蒸日上，印版面的书籍价格还时有上升，而电子书的购买和下载量反而明显下降，消费者对电子书的兴趣似乎根本没有像音乐和照片那样掀起热潮，有分析人士认为这是跟消费者热衷电子读书器的多功能需求息息相关，所以一般估计电子书今后的发展方向可能会向电子书录音播放的形式转变，这样消费者就可以享受多功能的电子产品，而其后果就是电子书的发行形式转型，可能是作为实质纸质书的补充而不是被取代。

关键词：书店|实体|网络|电子