明星跳水纯作秀 体育靠娱乐推广不靠谱

　　刚刚过去的这个周末，两家地方卫视酝酿多时的明星跳水真人秀相继开播，一时搅得娱乐界、体育界水花四溅、颇不淡定。

　　以金牌梦之队著称的中国跳水，一度曾因拒绝明星选手结缘娱乐界的断然措施引得舆论大哗。而今，当年的反目师徒为了跳水牵手娱乐重归于好，令人难免生出“三十年河东，三十年河西”的感慨。

　　跨界明星秀跳水，观众如何看？答案在节目未开播之时已经揭晓：观众看明星跳水，一定会以娱乐心态来看。以娱乐心态看明星跳水，其实已与竞技跳水毫不相干，而明星跳水的种种窘态只能被无休止地放大、被不厌其烦地“消费”。

　　跨界明星秀跳水，主办方和明星要的是什么？对于主办方来说，选中跳水打造跳水真人秀，要的或许就是专业跳水与跨界明星因为不兼容而产生的巨大反差，这种反差可以以励志为名制造话题、可以以明星出糗博取眼球。而跨界明星为何明知出糗还要迎接“挑战”？令人信服的答案可能不像节目自我标榜的公益那样崇高，借助标新立异的综艺节目提升曝光度或许是更为现实的选择。

　　以跳水之名做秀，中国跳水收获的是什么？有人说，跨界明星秀跳水，人们看的终究是明星，而不是跳水；也有人说，以自我娱乐精神推广已经越来越小众的中国跳水，未尝不是一种选择。客观地说，跳水界能够摆脱金牌思维定式，放低身段寻找推广路径，已是一种进步。但问题是，将一个项目的推广更多维系在一档从国外照搬过来的综艺节目上，似乎并不高明，更不是长久之计。

　　中国跳水想要的是项目推广，却苦于难寻更好的模式，只能依托娱乐节目做推广；跨界明星明知挑战专业跳水注定窘态百出，但苦于难寻更好的提升曝光度平台，只能硬着头皮向前冲；而当节目定位与观众收视一旦形成相互迎合之势，恐怕只能是观众的口味越来越重，节目的底线越来越不靠谱。

　　透过两档跳水真人秀，可以清晰透视体育界与娱乐界的尴尬混搭、综艺节目与受众群体的畸形互动。混乱格局是现实生态的真实反映，只是简单评判对错难以切实解决问题。改变这一格局，恐怕既要靠时间、更要靠智慧。