达人掀起最美“民族风”

　　凤凰甘油、百雀羚雪花膏、宫灯杏仁蜜、雅霜……当“国民怀旧”情绪日渐浓郁，越来越多的年轻爱美女性抛开欧美、日韩新潮护肤化妆品，将老品牌国货护肤产品搬上了梳妆台。一批“祖母级”的国货老品牌护肤品，在历经沧桑后，有的已淡出人们的视线，还有一些却以惊人的速度卷土重来，高扬着“国货、安全、怀旧、高性价比”的旗帜，迅速召集了大批拥趸。一方面，国货护肤产品在网站上销量激增，另一方面，各大美容论坛上“达人”们对各品牌国货护肤品踊跃交流，不断“种草”、“跟风”、“入手”。

　　沪上某时尚论坛美容版主蓓子，80后，自诩美容达人，曾经是各大洋品牌的粉丝。而如今她所使用的护肤品中洋货比例正在减少，取而代之的是国货品牌。为什么这些国货护肤品在网络市场特别“火”？“价廉物美加上口碑传播是他们走红的最大原因。”蓓子感同身受地说。 2011年开始，蓓子发现自己管辖的论坛上，每隔几天就会出现关于国货护肤品的帖子，而且浏览量和回帖量都很高。她曾经也不太在意被美容圈称为“开架货”的产品，总觉得一分价钱一分货，几元十几元的东西往脸上抹不太安心。但她看到，不少网友都在认真地分享自己用过的各类国货品牌，并附上详细的使用感受，有些还配以使用前后的对比图。在这里，百雀羚洗面奶、片仔癀珍珠膏、宫灯杏仁蜜、友谊雪花膏、手牌蛤蜊油等都是“点名”频率很高的代表性产品，值得注意的是，这个论坛活跃的几乎都是年轻爱美的时尚女性。看到国货如此之高的人气，蓓子还特地总结编辑了一个名为“20款网络高人气国货护肤品”的汇总帖，目前点击量已经超过20万。在这个帖子中，许多网友都跟帖发表了使用这些国货后的感受和心得。“洋品牌不一定都适合我们，很多国货物美价廉，配方相对安全简单，较之洋品牌，性价比绝对超值。”经过“小白鼠”式的体验后，让蓓子和许多年轻人一样，对这些“祖母级”的品牌有了新认识。

　　蓓子说，她记得小时候看到妈妈用的百雀羚雪花膏是铁盒装，扁扁的深蓝铁皮圆盒上面绘满各种五彩的鸟，里面是银白铝箔盖着的白色膏体，那时候只要妈妈搽一点在脸上，整个屋子就能闻到一股浓厚的甜香。如今，这款雪花膏的新包装则更简便，盒子采用塑料材质，不过保留了深蓝色的标志性色彩。蓓子觉得，“一个品牌那么多年了还有大市场，一定很靠谱”。而现在，蓓子妈妈还用着百雀羚雪花膏，她则对百雀羚洗面奶情有独钟。再比如皇后牌片仔癀珍珠膏，网友都说这款产品祛痘效果很好，偶尔冒痘痘的她也心动了。 “打开瓶盖就有股中药味，确实有中药成分。虽然祛痘效果慢点，但是没有任何副作用，更适合在冬季时使用。 ”后来蓓子才知道，原来皇后牌片仔癀珍珠膏不仅在国内很出名，更是风靡了国内外。产品一直出口日、韩、英、法、德、美等国和我国港澳台地区，出口创汇近千万美元。皇后牌片仔癀珍珠膏，三十年来的销量就达到了两千多万瓶。蓓子最近入手的是宫灯杏仁补水面膜，一瓶才8元多。她使用后最大的感受就是，透明果冻?喱状的膏体很清凉，虽说补水效果没有好到惊人，但舒缓作用明显，而且厚厚地在脸上抹上一层也不觉得心疼。 “宫灯这个名字，怎么听都透着浓郁的复古味道。 ”蓓子现在知道，宫灯这个品牌1968年就由上海日化二厂创立了，并推出主打产品宫灯杏仁蜜。

　　宫灯杏仁蜜3元、友谊雪花膏6元、咏梅奶液3.5元……在网上专卖国货品牌的店铺里，清一色的国产美妆产品价格低得难以想象。“国货”美妆产品受追捧的原因，除了文化底蕴浓厚、质量不错外，还有一个原因是价格合理。据悉，宫灯杏仁蜜刚诞生的时候，定价就是一瓶1元钱左右。直到上世纪90年代初，零售价格也就一元三角多一点。蓓子说，和铺天盖地的洋货广告相比，国货护肤品的广告投入要少得多，售价自然就更实在。她留意到，网店热卖的国货品牌不仅广告宣传少，很多品牌在超市中也难以寻觅。论坛上活跃着的国货护肤品卖家就曾透露，这类产品毛利率低，代理商一边要负担超市高额的费用，一边又无法赚取足够的毛利，超市显然不是他们最合适的根据地。蓓子说，国货美妆产品价格低廉，不仅是广告渠道的原因，其实它们的配方更天然简单，成本自然低。不过蓓子对此觉得颇为遗憾，“网络上售卖国货品牌固然实惠，但经典的好品牌好产品还是需要线下形象展示，让更多国人和外国友人了解并使用他们。 ”

关键词：国货,护肤产品,老品牌