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达人掀起最美“民族风”

http://www.hebei.com.cn 2013-04-07 17:24 长城网
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  泡泡

  凤凰甘油、百雀羚雪花膏、宫灯杏仁蜜、雅霜……当“国民怀旧”情绪日渐浓郁,越来越多的年轻爱美女性抛开欧美、日韩新潮护肤化妆品,将老品牌国货护肤产品搬上了梳妆台。一批“祖母级”的国货老品牌护肤品,在历经沧桑后,有的已淡出人们的视线,还有一些却以惊人的速度卷土重来,高扬着“国货、安全、怀旧、高性价比”的旗帜,迅速召集了大批拥趸。一方面,国货护肤产品在网站上销量激增,另一方面,各大美容论坛上“达人”们对各品牌国货护肤品踊跃交流,不断“种草”、“跟风”、“入手”。

  沪上某时尚论坛美容版主蓓子,80后,自诩美容达人,曾经是各大洋品牌的粉丝。而如今她所使用的护肤品中洋货比例正在减少,取而代之的是国货品牌。为什么这些国货护肤品在网络市场特别“火”?“价廉物美加上口碑传播是他们走红的最大原因。”蓓子感同身受地说。 2011年开始,蓓子发现自己管辖的论坛上,每隔几天就会出现关于国货护肤品的帖子,而且浏览量和回帖量都很高。她曾经也不太在意被美容圈称为“开架货”的产品,总觉得一分价钱一分货,几元十几元的东西往脸上抹不太安心。但她看到,不少网友都在认真地分享自己用过的各类国货品牌,并附上详细的使用感受,有些还配以使用前后的对比图。在这里,百雀羚洗面奶、片仔癀珍珠膏、宫灯杏仁蜜、友谊雪花膏、手牌蛤蜊油等都是“点名”频率很高的代表性产品,值得注意的是,这个论坛活跃的几乎都是年轻爱美的时尚女性。看到国货如此之高的人气,蓓子还特地总结编辑了一个名为“20款网络高人气国货护肤品”的汇总帖,目前点击量已经超过20万。在这个帖子中,许多网友都跟帖发表了使用这些国货后的感受和心得。“洋品牌不一定都适合我们,很多国货物美价廉,配方相对安全简单,较之洋品牌,性价比绝对超值。”经过“小白鼠”式的体验后,让蓓子和许多年轻人一样,对这些“祖母级”的品牌有了新认识。

  蓓子说,她记得小时候看到妈妈用的百雀羚雪花膏是铁盒装,扁扁的深蓝铁皮圆盒上面绘满各种五彩的鸟,里面是银白铝箔盖着的白色膏体,那时候只要妈妈搽一点在脸上,整个屋子就能闻到一股浓厚的甜香。如今,这款雪花膏的新包装则更简便,盒子采用塑料材质,不过保留了深蓝色的标志性色彩。蓓子觉得,“一个品牌那么多年了还有大市场,一定很靠谱”。而现在,蓓子妈妈还用着百雀羚雪花膏,她则对百雀羚洗面奶情有独钟。再比如皇后牌片仔癀珍珠膏,网友都说这款产品祛痘效果很好,偶尔冒痘痘的她也心动了。 “打开瓶盖就有股中药味,确实有中药成分。虽然祛痘效果慢点,但是没有任何副作用,更适合在冬季时使用。 ”后来蓓子才知道,原来皇后牌片仔癀珍珠膏不仅在国内很出名,更是风靡了国内外。产品一直出口日、韩、英、法、德、美等国和我国港澳台地区,出口创汇近千万美元。皇后牌片仔癀珍珠膏,三十年来的销量就达到了两千多万瓶。蓓子最近入手的是宫灯杏仁补水面膜,一瓶才8元多。她使用后最大的感受就是,透明果冻?喱状的膏体很清凉,虽说补水效果没有好到惊人,但舒缓作用明显,而且厚厚地在脸上抹上一层也不觉得心疼。 “宫灯这个名字,怎么听都透着浓郁的复古味道。 ”蓓子现在知道,宫灯这个品牌1968年就由上海日化二厂创立了,并推出主打产品宫灯杏仁蜜。

  宫灯杏仁蜜3元、友谊雪花膏6元、咏梅奶液3.5元……在网上专卖国货品牌的店铺里,清一色的国产美妆产品价格低得难以想象。“国货”美妆产品受追捧的原因,除了文化底蕴浓厚、质量不错外,还有一个原因是价格合理。据悉,宫灯杏仁蜜刚诞生的时候,定价就是一瓶1元钱左右。直到上世纪90年代初,零售价格也就一元三角多一点。蓓子说,和铺天盖地的洋货广告相比,国货护肤品的广告投入要少得多,售价自然就更实在。她留意到,网店热卖的国货品牌不仅广告宣传少,很多品牌在超市中也难以寻觅。论坛上活跃着的国货护肤品卖家就曾透露,这类产品毛利率低,代理商一边要负担超市高额的费用,一边又无法赚取足够的毛利,超市显然不是他们最合适的根据地。蓓子说,国货美妆产品价格低廉,不仅是广告渠道的原因,其实它们的配方更天然简单,成本自然低。不过蓓子对此觉得颇为遗憾,“网络上售卖国货品牌固然实惠,但经典的好品牌好产品还是需要线下形象展示,让更多国人和外国友人了解并使用他们。 ”

关键词:国货,护肤产品,老品牌

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稿源:解放日报
责任编辑:芦静
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