海外实体书店的生存之道

　　英国福也尔书店

　　近年来，随着网络书店的盛行和电子图书的热销，越来越多的实体书店经营举步维艰，新华书店、三联书店等老牌实体书店也面临着生存困境，不少民营实体书店更是陷入倒闭潮。然而，也有一些颇具特色的实体书店在残酷的竞争中独放异彩，如台湾著名的书店——诚品书店，他们就以“文化商品百货”的独特理念在图书市场中屹立不倒。在海外，也有很多实体书店因其独特的个性而得以生存，它们或是植根于建筑的历史风貌，或是根据特定风格加以完善，或是由于其周到细致的服务，最根本的是，它们将文化与历史、时代和地域特色完美地结合，这些书店不仅是单纯的购物场所，更为人们提供了全方位的文化享受。

　　荷兰教堂书店——废弃教堂的重生

　　瑟莱克斯教堂书店位于荷兰南部小城马斯特里赫特，这座教堂占地1200平方米，由多米尼克天主教会于1294年修建完成，这也是尼德兰地区最早的哥特式建筑。由于马斯特里赫特的地理位置至关重要，荷兰、西班牙都曾先后在此发起战争，教堂也一直处于动荡不安的状态，逐渐成为废弃的建筑遗址。

　　2001年，荷兰大型连锁书店集团——瑟莱克斯集团向马斯里特里赫特市议会提出申请方案，希望将该教堂改造为书店。在获得政府批准后，该集团用了5年时间，投资700万欧元，将废弃教堂改造为一家庄重高雅的大型书店，2006年11月正式对外营业。

　　瑟莱克斯教堂书店较好地保留了教堂的原貌，没有破坏任何一处教堂的原有设施。设计师充分尊重了该教堂原有的哥特式建筑形制，并将其深邃高大的建筑空间加以合理利用，将垂直的黑色钢结构多层书架设置在教堂中央，极好地展示出知识的力量。从书架空旷的一侧拾级而上，可以到达垂直书架的任何一层，让读者在畅游书海的同时，还能逐层领略教堂的建筑风貌。透过大书架的空隙，可以将远近景观尽收眼底，甚至能近距离地欣赏原本高不可及的天花板上的油画。对慕名而来的游客来说，瑟莱克斯教堂书店不仅是选购图书的好去处，更能提供新奇的文化探索之旅。

　　雅典人书店——书香弥漫奢华剧院

　　阿根廷素有“南美百老汇”的美誉，阿根廷人自古以来重视文化生活，街上随处可见博物馆、图书馆、电影院、歌剧院等文化设施，著名的雅典人书店也是阿根廷文化地标中不可或缺的重要角色。

　　雅典人书店的前身是建成于1919年的大光明剧院，一度成为阿根廷的地标建筑，与其他剧院一样，这里有着精巧的雕像装饰、出自名家之手的穹顶壁画、暗红色绒布、希腊式浮雕等，还有绚丽的灯光点缀。

　　随着时代的变迁，大光明剧院停止营业，但其出色的建筑仍没有被遗忘。2000年，ILHSA集团租下大光明剧院，由设计师费尔南多·曼佐恩重新进行设计规划，大光明剧院华丽转身为崭新的雅典人书店。这一投资300万美元的规划可谓物有所值：设计师将剧院内的座椅全部拆掉换成特制书架，把舒适优雅的剧院包厢改为小阅览室，大舞台则变成提供精美餐饮的咖啡厅，甚至连咖啡厅的菜单也按照乐谱的样式设计，原本的希腊式歌剧院元素得以完整地保留下来，雅典人书店也一跃成为南美洲规模最大、装饰最豪华的书店。

　　2008年，雅典人书店在英国《卫报》发布的“全球十佳书店”排行榜中名列第二，入选理由是：现实世界中的精神天堂，洋溢着生命、建筑、音乐与绘画的律动。

　　福也尔书店——百年老牌的坚守与扩张

　　1934年，朱自清曾在文章中这样写道：“伦敦卖旧书的铺子，集中在切林克拉斯路，其中最大的一家要算福也尔。”朱自清提到的“切林克拉斯路”就是英国著名的书店街——查令十字街，在这条享誉全球的街道上，影响力最大的当属福也尔书店。福也尔书店于1906年开张，以其丰富的藏书、周到的服务赢得了旺盛的人气，在多个地区设有分店，每家分店都服务于自己的社区：位于皇家节日音乐厅的福也尔分店侧重于艺术类书籍，有大量的小说、诗歌选集；位于圣潘克拉斯火车站的分店为旅客和周边社区的居民提供各类实用书籍；位于伦敦金融中心实用商场的分店出售各种畅销书以及商业、旅行、儿童书籍。

　　日前，福也尔书店宣布，该店正计划向海外扩张。福也尔书店总裁山姆·胡希安表示，福也尔书店是一个全球知名的百年老店，在品牌上较有优势，因此他们计划将专利及合伙经营作为未来的发展方向。首先是在英国其他城市进行试点，如在布里斯托尔、斯特拉福德开业的分店；另外，胡希安认为电子出版可以开辟新的读者群，他计划在书店扩张后，寻求合作伙伴共同建立一个电子书籍专区。

　　在网络和电子书的影响下，实体书店面临着前所未有的危机，福也尔书店也不例外。而胡希安并不认为实体书店行将末路：“人们希望与知识丰富的店员交流，并且在书店里浏览书籍，这两样在网上都是不可能实现的。”

关键词：书店|实体|教堂