“美猴王热”难掩国产剧出口困境

　　“美猴王”六小龄童22日在缅甸仰光与当地影迷见面，受到热烈欢迎和普遍好评，掀起了新一波“美猴王热”。数百名影迷中不少中老年人在上世纪八九十年代看过缅甸电视台播出的《西游记》，至今记忆犹新；更多的是青少年，他们目前正通过缅甸天网电视台收看有缅文字幕的这部中国经典电视连续剧，成为新的美猴王迷。(5月23日新华网)

　　“美猴王热”彰显了中国经典电视剧的独特魅力，增进了中缅之间的理解，更推动了两国人民的友谊。但在另一方面，我们必须清醒地意识到我国国产剧出口情况正处在一个相对尴尬的境地。

　　引发“美猴王热”的《西游记》是1986年出版的，而近三十年里国产剧出口取得成功的案例其实寥寥无几。笔者了解到，中国电视剧出口主要局限在亚太，以东南亚为主，该地区的销售额占全部出口份额的2/3；输出亚太以外的电视剧中主要是武侠剧、历史剧，仅有少量时装剧。换句话说，出口的这些电视剧与当今中国人的实际生活相距甚远。近几年来，中国电视剧海外销售量下降趋势明显，海外销售总额仅占全部销售总额的5%左右，且售价与美剧、日韩剧比起来相对低廉。

　　这样的数据给我们提了个醒，我国国产剧出口状况亟待改善。在笔者看来，应该从以下三方面做出转变。

　　首先，在质量有保证的情况下进行大胆创新。质量才是硬道理，任何一部成功的电视剧都必须要有专业的剧本、充满人文情怀的主题以及优秀的制作水平。近些年来，电视银幕经常被婆媳剧、抗日剧等类型的片子“霸占”，题材缺乏创新。即使电视剧本身质量不错，也难免会让观众感到审美疲劳。

　　其次，要博采众长，学习其它国家的成功经验。数据显示，2008年中国电视剧出口总额7524.95万元，仅仅与韩剧出口到中国的贸易额基本持平，而韩剧同年的总出口额为1.05亿美元，二者的差距显而易见。韩剧通常采用边写边拍边播的模式，在跨文化圈的文化传播下成为传播学、市场营销学、心理学的热门研究课题，韩剧的成功值得我们好好借鉴。

　　此外，宏大的国际视野也同样重要。《北京青年报》曾报道，很多国产剧出品方根本没有准备英文字幕，无法提供没有中文字幕的版本。这样的情况，显示出国产剧制作者缺乏国际化的眼界。要想将国产剧推向世界各地，首先必须要保证的就是考虑到对方的语言以及文化间的差异。

　　国产剧出口是一个任重而道远的过程，如何向世界更好地展示来自中国的新鲜剧集，还需要制作者们下一番苦功夫。文/赵晴

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