有感于“越挨骂，越卖钱”

　　中国的电影市场，近来出现了一种非常奇怪的现象。越是在网上、报上和观众席上“骂声一片”的电影，就越有意想不到的高票房，成为中国电影营销之怪现状。(1月2日《北京日报》)

　　据报道，去年上映的《富春山居图》，在网络上获得海量差评，称其刷新了华语片最烂底线。但让人难以理解的是，该片上映首日，票房就突破5000万元，上映三天超过1.5亿元，在全国各个城市影院排片中均居首位。无独有偶，最近上映的《私人订制》遭遇略同，先是影评人群起而骂，接着导演站起来破口回骂，再接着网民、导演一片“混骂”。但电影票房，却“在骂声中疯长”。截至2014年1月1日晚8时，该片上映两周后票房已经突破6亿元，据说有望达到10亿。

　　我们必须承认，电影市场已经到了供大于求的时代。对于广大观众来说，不是没有电影可看，而是可以看的电影太多。但哪一部电影是好看的，哪一部电影不好看，多数人心里并不清楚。很多的时候，都是兴致勃勃而去，灰心丧气而归。

　　在这种形势下，无论拍电影的和看电影的，都进入了一个心理浮躁期和焦虑期。拍电影的怕没人看，所以在放映之前大肆炒作，希望通过广告效应，吸引更多的关注。但炒作之中，经常会有意无意加入一些溢美之词。谁都夸自己的角色棒，谁都说自己的片子好。但观众亲眼一看，往往名不副实，大失所望。

　　当下电影观众的观影心理也极其不成熟，大约被四种心理左右：其一是“从热”心理，即“炒热了，我就看”。尤其是那些大导演和大明星出来一炒，一些人就坐不住了，跟风而动。其二是“从众”心理，即“你看了，我就看”。这也是很多中国人的习惯心理，你有的东西，我也想有；你看过的电影，我也要看。其三是“猎奇”心理，即“越说坏，越去看”。于是，有些电影竟然开始引进“烂片”和“骂捧”的推介方式，引起观众要去看个究竟的好奇心。其四是争夺“话语权”心理，即“你要说，我也要说”。观众之于电影犹如食客之于菜肴，花了钱就都有评判的权利。

　　于是每一部新电影出来，多是七嘴八舌。虽然有一些片子，在一片骂声中赚了大钱，但这绝不是电影市场的正常现象。一方面是影片的制作者，千万不要以为有了高票房，就可以沾沾自喜；另一方面是观影者和评影者，千万不要以为几句喝骂，就可以提高电影的水准。

　　其实，一部好的电影，不在于笑声，不在于骂声，更不在于票房，而在于与时代的共鸣和历史的考验。如果一部电影说出了人民群众最想说的话，拨动了推动社会进步最敏感的神经，它就会成为一部精品，成为社会发展变革进程中永不磨灭的艺术烙印。希望中国电影不要再出现“越挨骂，越卖钱”的怪象，尽快成熟起来。(汪金友)

关键词：电影,票房,营销