被“控制”的中国电影观众

　　《私人订制》一上映即遭遇《小时代》、《富春山居图》曾遭遇的尴尬境况：票房极好而口碑很差。

　　票房是硬道理，在市场经济下票房一般代表了观众用脚投票的结果，有天然的正确性。电影本来就是为观众而拍摄，既然有大批观众舍得花钱为之买单，就说明这是一部好电影。但偏偏市场上又总是出现类似于《私人订制》这种口碑很差的分裂情况，问题出在哪儿呢？

　　事实是，如果仔细观察或许会发现，导致《私人订制》这种现象的原因当然很多。先说观众的原因，中国的电影观众正处在一个新娱乐时代的交叉路口上，存在几股巨大的新力量把他们向电影院吸引，而形成强烈的、有时候是非理性的消费。这股力量之一是电影市场的井喷以及观影习惯的形成，使得“看电影”在一些特定时间段成为一种类似刚性的娱乐需求，比如周末、假期、光棍节、情人节、圣诞节等，年轻人消费的往往是“看电影”本身而非情节质量，这是一部分非理性票房。

　　这种“非理性”已经不能用观众欣赏水平低来解释，因为在盗版的熏陶下，作为世界上最幸福的影迷群体，中国观众更容易接触到全球的好电影，他们的眼界一定不窄，他们只是“不在乎内容”而已。消费者被“话题”所控制，非理性的一面被鼓动，被放大，在互联网时代，类似的情况不止发生在电影市场上。再烂的电影，只要有财大气粗的片方，就能在院线获得“高排片率”，而财大气粗的片方与演员阵容同时又有超强的“话题垄断”能力，这等于从影院和社交两个维度控制了观众的选择，使烂片的暴利也得以保障。(原载12月24日《21世纪经济报道》)(信海光)

关键词：私人订制,票房,口碑