热购“双十一”，热潮席卷下的冷思考

　　网购狂欢节，各大购物网站多天之前就营造出了蓬勃的气势，不少知名人士也在预测今年网购狂欢节的成交量。据统计，10日晚22点，天猫流量已达去年“双十一”的峰值。11日凌晨刚过六分钟，天猫的销售额就突破10亿元；不到6小时，销售额就突破了百亿元大关，比去年提前了近8个小时；13时刚过就几乎突破去年“双十一”全天的销售额。(11月11日新华网)

　　如此巨大的销售额，不禁令人“叹为观止”。超高销售额、网购狂欢节，这背后折射出一种消费行为，非理性的，或者说是畸形的。

　　“双十一”优惠促销，网购狂欢节尽享实惠，这是多天以来天猫等购物网站不断打出的宣传广告。“五折”、“包邮”等诱人词汇不断出现，很多人蓄势待发，只待狂欢节到来时一“抢”成功。统计数据显示，仅半天时间，天猫就突破了去年的销售额。庞大销售数额的背后不得不引起人们思考，疯狂消费是否理性？人为造节让谁获益？

　　近几年来，光棍节、情人节、圣诞节等节日席卷我国社会，每到节底便会掀起一股消费热潮。“热购年年有，今年特别多”，“双十一”的热购无不令人惊叹。打折促销、活动优惠的头衔让多数买家不能理性消费，贪图便宜的心理驱使着自己不由自主的移动鼠标，买下诸多所谓优惠的商品。殊不知，很多商品对于自己来说用途并不是很大，而且所谓的优惠价格可能比平时的售价还要高。

　　面对人们居高不下的购买热情，不少卖家抓住人们贪图便宜的心理，提前标高卖价，再标上打折促销的标签，以此吸引人们的眼球。同时以这种方法来与其他卖家竞争，以所谓的价格优势以期在竞争中占有优势。多数网上卖家互打价格战，希望在网购狂欢季占得先机，殊不知，仅靠价格优势不可能维持长久的市场，而且，过多地关注于价格竞争，忽略了商品本身质量，致使出现了一批“冒牌货”，影响了卖家自身的信誉，更是损害了买家的合法权益。

　　利益的驱使，卖家打造出了网购狂欢节，买家制造出了超高销售额。然而，这种热购的场面，却是隐约令人担忧的。健康理性的网购、合理合法的经营，才能真正拉动内需，真正促进我国经济发展。

　　扩大内需是当前我国经济社会发展的要求，是人们的期待，若每一天都是“双十一”，人们便不会如此“疯狂”抢购，卖家也不会如此“不择手段”的竞争，彼时，才是经济的真正发展，才是国家的真正进步。(白露横江)