月饼销量“V字曲线”的丰富意味

　　每年中秋节之际，月饼消费都是节日市场的重头戏。据新华社报道，今年月饼仍以普通家庭消费为主，每盒100元至200元的平价月饼是主打热销产品。中商产业研究院发布的一份调查报告显示，近五年来，全国月饼销量呈现“V字曲线”走势：2013年前月饼销量处于高位，2013年至2014年出现大幅下降，2015年开始逐渐回暖，2016年和今年呈稳步上升趋势。

　　作为中秋佳节的“主角”之一，月饼承载着人们团圆美满的愿望，也折射出社会风气之变。前些年，随着公款消费介入礼品市场规模越来越大，月饼消费呈现爆发式增长，而且档次和价格一路飙升，月饼消费“高端化”、“贵族化”日益严重——2012年全国月饼销量达到历史峰值，也成为公款助推月饼消费的一次“绝响”。

　　十八大以来，随着“八项规定”和“反四风”的落实，“高端月饼”、“贵族月饼”遭遇重大挫折。从2013年到今年，每年中秋、国庆双节前夕，中央纪委和各省纪检监察部门都发布通知，其中明确要求，严禁用公款送月饼送节礼。据中央纪委监察部网站两节期间监督举报专区统计，2014年至2016年，全国因公款送月饼被通报的官员就有17人。2013年和2014年全国月饼销量出现大幅下降，一些大型食品企业月饼销量下滑40%左右。从另一个方面表明，治理“月饼腐败”收到了明显效果。

　　2013年至今月饼销量呈现“V字曲线”，2013年和2014年出现大幅下降之后，2015年逐渐回暖继而稳步上升，这同时也提醒我们，要通过全面、精准的大数据计算，查实在月饼销量由普通家庭消费助推回暖和上升的过程中，是否也存在公款消费回潮的因素。如果发现存在这方面的因素，那么还需要查实，其对于推动月饼销量回暖和上升起到了多大的作用。进行这方面的大数据计算，对此问题作出准确的判断，对于我们总结执行“八项规定”和加强“反四风”的经验，认识治理“月饼腐败”的成果，都具有重要的参考价值。

　　结合治理“月饼腐败”的问题，当前和今后继续严格执行“八项规定”和加强“反四风”，还需要下更大的功夫，做更多深入细致的努力。一方面，由于公款消费有着比较顽固的惯性，在中央强力反腐和各地严格执纪执法的高压态势下，公款消费介入月饼市场得到有力遏制，但不排除有人始终怀有侥幸心理，以为暂时避开了2013年、2014年的风头，接下来就可以伺机重出江湖，继续做公款消费月饼的生意。

　　另一方面，月饼是中秋节前后的食品和礼品，在国庆、中秋双节期间，公款消费月饼的确显得太扎眼，加之这几年中央和各地对此有严格禁令，一般情况下不会有人顶风违纪。但如果换成与中秋节没有直接关系的其他名目，比如送大闸蟹劵或“旅游券”，是不是就不那么扎眼呢？治理“月饼腐败”是国庆、中秋双节期间的一项重点工作，但我们也要重视月饼之外的其他载体，要把严肃查处公款送月饼的做法和经验，有效运用在严肃查处公款送大闸蟹劵、“旅游券”等其他节礼上。

　　月饼市场本来就该以平价月饼为主，本来就该是普通百姓“吃了算”的大众消费。月饼销量出现“V字型”上升，体现了月饼市场向百姓消费、理性消费的回归。公款消费虽然在月饼市场大幅下降，但治理“月饼腐败”、“节礼腐败”一刻也不能放松，严格执行“八项规定”和加强“反四风”一刻也不能放松。

关键词：月饼,销量,V字曲线