让“黑心”广告弃恶从良

　　据国家新闻出版广电总局网站消息，国家新闻出版广电总局办公厅日前下发《关于立即停止播出“养心通脉方”等违规广告的通知》。(4月6日人民网)

　　广告，本意就是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。其包括了效应广告和商业广告，前者是为了推广，后者是为了盈利。出发点不一样，效果也不一样。早在2015年电视台就存在了广告播放违规现象，诸如“金斗寻宝”、“郑多燕减肥晚餐”的电视广告，以及近期曝光的“养心通脉方”“黑五类福寿汤”等违法违规的广告。

　　笔者查了一下，广告法中第十九条就明确规定了广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。然而，现在很多电视台为了谋取更多的利益，对法律法规视而不见，纵容违规广告在其管辖范围内“大张旗鼓”的播放。一方面是隐藏的“商家”和媒介的利欲熏心，另一方面是相关部门监督监管力度不够。

　　解决“黑心”广告，必须从自我做起，对广大观众听众做好正面引导，严格遵循相关法律法规规定。试想一下，倘若你不是投资者或是传播方，当你每天下班回家，打开广播或者电视，就听到或者看到连续不断地广告，作为一名普通听众和观众，你愿意听，一直看吗？我想你的回答肯定是“不”。请多给听(观)众一些放松的时间，多传播一些正能量，有科学依据的广告。

　　解决“黑心”广告，还需不断完善相关法律法规。《广告法》《广播电视广告播出管理办法》《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》等诸如此类的相关法律法规是打击不良广告的有效依据。但是法律是死的，人是活的，随着互联网时代的不断前进，在传播途径上也有了更多的方式和方法，法律法规也需要不断地完善和补充，只有这样，才能堵住漏洞，防止不良分子有机可乘。

　　解决“黑心”广告，需要政府部门的监督监管。对违法违规的广告播放要做到事前事中事后一条龙监督监管。事前监管需要相关政府部门对广告的内容、性质，以及播放时间，传播途径做好审核。事中监督就是为了防止那些“违背”约定、合约的广告“贩子”，防止他们播放的内容和时间及其他内容不一致的现象出现，倘若发生能第一时间叫停。事后监督，就是要对违规广告进行优化，对当事人进行教育，用法律法规惩治相关责任人。只有有效的监督监管，才能在源头上解决“黑心”广告的出现。(叶显平)

关键词：养心通脉方,违规广告,停播