刘凤敏：网评，引导网络舆论导向的正向标

　　随着网络的广泛普及和网民数量的增加，网络舆论愈来愈受到社会各界的重视，网络也已经发展成为社会舆论的策源地，成为人们探求信息、直白观点、表达诉求的最佳平台，提高网评舆论引导力也就显得尤为重要。所谓的网络舆论引导，是指在网络传播中促进、推动健康而理性的正向网络舆论的形成和扩散，抑制负向舆论在网络中的形成和影响，引导公众从谬误中摆脱出来。在当前社会转型期和矛盾凸显期，社会思潮多元多样多变，新媒体、自媒体如雨后春笋般发展起来，进入了一个人人拥有麦克风的信息时代，各种信息是泥沙俱流、良莠不齐。在这样的环境下，我们应该如何发挥网评的舆论引导作用呢？

　　首先，网评要坚持正确的舆论导向。坚持正确的舆论导向最根本的是坚持正确的政治导向，这是网评的生命所在，力量所系。网评的一个很重要的功能就是舆论引导，积极健康向上的网络舆论能有效疏导公众情绪，便于党和政府从另一个层面来及时了解民意，掌握民情，汇聚民智，而消极、偏激的舆论则会误导民众，使矛盾进一步激化。从事实角度来讲，新闻事件都差不多，但是背后的观点却各不相同，很多人对新闻评论的阅读需求、阅读期待更强。这就需要我们坚持正确的舆论导向，通过网络评论文章对一些事件的是非曲直进行评判、表达立场，引导网民对一个事件理性对待，进而有效引导社会舆论。不可否认，现在网上“口水”式的情绪发泄比较多,有思想、有观点、有实质内容的东西相对少了一点,或者被淹没了。其实，这不单纯是一种情绪的宣泄,更多体现出时代、社会的一些矛盾。这种情况下，如果网评内容不准确、不正确，就很难起到引导作用。为此，网评写作必须坚持正确的舆论导向，立场要正，信念要正，要从维护人民群众利益的角度出发，对疑点问题、难点问题、焦点问题，谈出自己的看法，发出公众的声音，积极回应社会关切,倾听民意、汇聚民智，这样的网评文章才会有人去看、去关注，才能放大主流声音，凝聚思想共识。

　　其次，网评要适应信息传播分众化的现实。网络时代条件下，爆炸式增长的信息均有受众的读解需求存在，而信息传播的碎片化与分众化趋势越发明显。一方面，网络世界众声喧嚣，各种偏激的、情绪化的非理性观点、主张塑造着当下的网络舆论生态，并对现实社会的舆论形成与走向产生影响，特别是在负面舆论和非理性社会心态的综合发酵下，一些人很容易把现实生活中的某些不满上升为对主流意识形态的排斥。另一方面，人们对于网络信息的选择性增强，不同的人基于不同的知识基础和价值观以及不同的个人经历与兴趣，会在海量的网络信息中选择自己认为重要的、有意义的信息。这就要求网评的舆论引导要照顾到不同人群的信息偏好，要循着读者关心的方向走，竭诚给予受众所关心的“意见性信息”。我们必须要明白一点，时评写作不是卖弄自己的观点，而是解析新闻信息，呈现给读者关心方向上的意见，这样才能帮助读者解疑释惑，才能取得舆论引导的主动性。为此，我们网评人要立足自己作为一名普通受众的角度，深思一下自己想知道什么，进而进行网评角度的设定和评论内容的设置。

　　再次，网评要占据舆论引导主动权。我们的社会是一个网络的生活，我们的生活是一个多元的生活，各种诱惑纷至沓来，各种干扰层出不穷，这是对我们思想宣传工作的挑战，也是对新时期网评舆论引导工作的一个检验。这就要求我们必须切实增强网评舆论引导的主动性，要有主动的思想，主动的情感，主动的意识，去发现、挖掘社会的真善美，这在舆论引导中十分重要，也是占领舆论阵地关键。我们每个网评人都要增强舆论引导的主动性，坚持主动出击、主动介入，善于从网民手中拿过接力棒，才能在各种舆论事件中牢牢把握舆论引导的主动权，随时关注社会发展、公民情绪、网络热点，把一些畸形的东西消灭在萌芽状态中，打好主动仗，进而引导舆论走上积极、健康、向上的正气轨道，防止舆论走向出现偏差。这是一个非常艰巨的任务，需要我们网评人培养和提高敏锐的观察力，要有很强的运筹力。任何时候，网评舆论引导权不能丢，而且必须占据主动，唯有如此，网评才能走向阳光，正气才能占领社会上风，舆论引导才能立于不败之地。总之，“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”。加强网评舆论引导，不仅是社会问题，更是政治问题。我们所有网评人都要有强烈的政治责任感，敢于担当、勇于负责，把体现党的主张与反映人民心声统一起来，把坚持正确导向与通达社情民意统一起来，把正面宣传为主与加强和改进舆论引导统一起来，抢占舆论新高地，传递人民好声音，弘扬时代主旋律，提高舆论引导力，凝聚强大的社会正能量。(文/刘凤敏)

关键词：网评,网络舆论,导向