“广而告之”中的文化文明要素

　　●储瑞耕

　　本文所说的“广而告之”，既包括物质商品的推销广告，也包括以文字、音响、画面形式出现的各种文化产品的宣传广告。

　　有人说，我们如今生活在一个充满着广告的时代，此话有相当的道理。但有的人对“广而告之”的东西统统表示非常的反感，这就有失偏颇了。没有广告，许多东西难于为世人所知，也就产生不了比较大的社会影响。

　　在改革开放、经济建设、社会发展的大背景下，两个文明建设进一步发展，作为信息社会的重要内容之一，“广而告之”越来越丰富多彩是必然的事，不过这其中，也是鱼龙混杂、良莠共存的，于是为了整个文化、文明事业的发展，也就有了去伪存真、去粗存精、尽量做好、精益求精的必要。

　　就我个人的接触了解到，“广而告之”中确乎有精品在，这样的作品不仅让人们明白“有什么”、“是什么”、“干什么”，而且能够让人们得到精神上思想上文化、文明的享受。

　　比如精神文化产品的宣传广告：河北交通广播电台“992专栏”的广告词“你帮我帮大家帮，帮你帮我大家帮”；河北旅游文化广播的广告词“世界无限大，精彩在耳边。”既贴切又有韵味。中央人民广播电台“央广新闻”的广告词“理性决定深度”，也很值得回味和思索。

　　又比如物质商品广告中，衡水老白干酒厂的广告“大小青花，多少随意。”石家庄神威药业的“软胶囊，硬道理”，羚锐膏药的广告词“有关爱，无疼痛”，不仅言简意赅，而且从修辞上注意了对偶，颇有讲究。劲酒的“劲酒虽好可不能贪杯哦”，在做“自己酒好”广告的同时还带上了温馨的人情味。

　　然而，有些广而告之的作品，我就不大敢恭维了，内容上不那么科学严格，或者似是而非，甚至不那么健康文明。

　　比如脑白金广告词“今年过年不收礼，收礼就收脑白金。”既然“不收礼”，怎么又“收礼就收”，岂不自相矛盾？而且颇有自以为是、惟我独好的傲气，令人看了不舒服。比如燕京啤酒的广告词“清凉感动世界”(影视演员何政军代言)，喝啤酒能够使人感到清凉，说“快乐世界”还可以算是比较搭边，怎么就能够“感动世界”了？这不是大大的言过其实吗？

　　有些广告词似是而非，比如农夫山泉的广告词“我们不生产水，我们是大自然的搬运工。”初一看有些味道，但经不起严格推敲：你既然“不生产水”，农夫山泉是什么东西？又比如金龙油1:1:1广告画面是一群妇女腰扎红丝带，手舞足蹈，这与食油有什么相干？“因为是小鸟，所以在高端”，这里的因果关系不准确，而作为电动车的广告也显得牵强附会。

　　一个胡子拉碴的外国老头，加上一个金发碧眼的女郎，眉来眼去，使人莫名其妙，结果是“百岁山”的瓶装饮用水广告，真正令人啼笑皆非！

　　……

　　广而告之既然与我们的物质文明、精神文明、日常生活关系越来越广泛和密切，对人们尤其青少年的潜移默化、影响陶冶作用也就不可小看，故而它理所当然成为我们人生努力和生产、建设、工作的题中之义。文化文明建设是需要全社会下功夫来共同做好的事情，那么我们每一个人也就责无旁贷，都要来下功夫。

关键词：文化产品,宣传广告,文明