如何让端午节“活”在当下

　　2008年，端午节成为国家法定节假日，古老文化传统回归现代生活。然而，几年过去了，端午节的很多习俗在广大农村还依稀可见，但在大城市却难得一见。

　　不无巧合的是，今年端午节与儿童节恰好相连，而儿童节成为孩子欢乐的天堂，各种为孩子提供的娱乐活动，让一家人其乐融融享受天伦之乐。端午节除了吃粽子，留给公众的文化味道越来越淡薄。两者对比，更让人反思端午节还存在哪些需求短板，应通过什么样的方式加以完善，从而不断前行。

　　中国民间文艺家协会主席冯骥才说，传统节日的习俗是美好的，它承载了人们对生活的各种情感：热爱、思念、感恩、憧憬、祈丰。但寄予这些情感符号的文化仪式，诸如划龙舟、插艾草、带香袋，吃“五黄”、熏“五毒”，来自于中国几千年来农耕社会的土壤滋养。而进入到后工业时代，日益城市化的人们既无法寻找到举办类似仪式的生活空间，更是在内心深处与节日浓郁的传统习俗渐行渐远。正如端午节象征之一的粽子，从以往的家庭式“作坊”自制，走向规模化产业化的流水线出品，在满足现代社会产品供给效率提升的同时，也无可避免丧失了其背后的脉脉温情。

　　与其感叹于端午节等传统节日的文化不再，不如让传统文化以更加开放自信的态度迎接新时代的新需求。正如专家所提供的建议，要让我们的年轻人乃至下一代，重新焕发对端午节的热情，就必须创造更为贴近、更为多元的文化营销渠道。只有通过更具体验性、更有时代动感的文化活动，才能让端午节不再像一个蹒跚难行的老人，而是具有亲和力和活力的小伙子。

　　这样的文化活动需要政府引导，同时加大市场参与力度。正如目前不少地方举办的龙舟赛，往往由当地政府包办，结果因投入过大、活动内容单一而走向衰亡。如果加大市场参与力度，就能激发更多的创新，比如可以把龙舟赛引入大学校园，举办类似于英国剑桥和牛津之间的赛艇对抗赛，或者成为企业展示形象、员工拓展培训的活动窗口，或者与人文旅游结合，变成类似于漂流这样的全民参与活动，从而让龙舟赛重新获得主流人群的关注和支持。

　　实际上，传统文化一旦寻觅到合适的现代营销载体，就能获得巨大的成效。这可以从火爆的《中国汉字听写大赛》、《舌尖上的中国》等节目中看出。传统文化的传承与节日本身的游戏性、互动性并不相悖，以更加开放的视野兼容并举，不断吸收现代文化因子，用现代价值观重塑传统文化的表现形式与营销方式。学会满足人们的文化消费心理，缩短现代人与传统节日的文化距离，端午节等中国传统节日，终将与国外的圣诞节、感恩节一样，成为长盛不衰、伴随一代又一代国人成长的民族记忆。(毕舸)

关键词：端午节,传统文化,习俗