卫视纷纷引进海外综艺版权 30档洋模式荧屏PK

　　东方卫视日前对外宣布引进《美国偶像》节目模式的《中国梦之声》将于5月开播。而浙江卫视和湖南卫视也将分别启动《中国好声音》第二季及《中国最强音》。这意味着，目前海外收视率前三甲的选秀节目《TheVoice》、《X音素》和《美国偶像》，都有了引进版并将同时播出。

　　2013年被业内人士形容为"海外综艺节目模式引进井喷年"，预计全国各大卫视频道正在运作和计划引进的海外节目模式多达30个，成为继"超女"风靡的2005年之后，又一个"选秀节目高峰期"。引进海外成熟模式的综艺节目，一方面成为时下各大卫视争夺收视率的利器，另一方面也引发了争议:引进海外综艺节目如果没有真正消化并本土化，只是依样画葫芦，也许能练就国内电视团队强大的执行力，但未必能培养出原创能力，更无法改变荧屏娱乐雷同化的现状。

　　争抢收视率

　　眼下，引进海外版权的综艺选秀节目几乎统治着荧屏黄金娱乐时间，如东方卫视的《舞林争霸》、《顶级厨师》，湖南卫视的《我是歌手》，江苏卫视的《非诚勿扰》，深圳卫视的《年代秀》……

　　有业界人士认为，这些引进海外成熟模式的综艺选秀节目已经超过电视剧，成为卫视频道PK的核心项目。一档综艺选秀节目走红，往往会带红所播频道，形成某一时段内的收视"独大"，并获得高额商业利益。去年，脱胎于《TheVoice》的《中国好声音》为浙江卫视创下全国卫视收视率纪录以及数以亿元计的广告收入。今年第二季《中国好声音》冠名招标底价为9000万元，是去年冠名费的1.5倍，而经过50多个回合的竞价，最终冠名费为2亿元，节目每15秒广告费由36万元提高到102万元。因此，根据海外模式制作的综艺选秀节目，被不少制作公司和电视频道当做争抢收视率的捷径。

　　内容同质化

　　不过，荧屏综艺选秀节目虽然总量不少，但是类型却不多，歌舞类依旧占据最大的比例。有媒体统计，在今年30个引进版权的综艺选秀节目中，很大部分是唱唱跳跳，同质化倾向明显。

　　比如，今年三大"国字号"综艺选秀节目《中国梦之声》、《中国好声音》、《中国最强音》，虽然引进自完全不同的海外选秀节目，但是从名字上就不难看出它们比的都是唱歌。而《舞林争霸》、《奇舞飞扬》、《最炫民族风》、《舞动好声音》、《舞出我人生》等全国10多个舞蹈类综艺选秀节目，也是大同小异。而即将启动的《中国星跳跃》和《星跳水立方》，虽然是由两家卫视分别从荷兰和德国引进的，但他们在宣传时都强调"国内首档明星体育竞技节目"。

　　缺乏原创性

　　"一味引进海外版权，解决不了国内荧屏节目同质化问题；拷贝海外成熟选秀节目模式，最多也就赚个广告费。"一位资深电视制作人告诉记者，国内综艺节目应该抓住创意的上游，开拓节目的原创性，创造出更高的附加值。

　　有人说，中国正在成为世界综艺选秀节目争夺的主要市场。一位业内人士认为，"大量买进"的诱因是因为很多人以为拿到引进版权和"制作宝典"，按照海外经验设置节目环节、人物性格、舞台对白、灯光机位等，就不愁节目不好看。

　　据悉，国际节目交易版权市场规模正在飞速扩大，去年已逼近200亿欧元；而目前国内相关产业大多还停留在买入海外选秀模式的市场下游，缺少自己原创的高水平选秀节目。

关键词：海外综艺版权,综艺节目,雷同化