3·15，转折性的一天？

　　央视3·15晚会上，苹果、网易等多家公司被点名，期间艺人何润东在其批评苹果的微博中，因为结尾出现“大概8点20分发”的字样，引发无数人吐槽。部分网友的深挖显示，不少微博大V存在公关或营销迹象，而其背后均被视为媒体或商家的操作，由此引申出媒体“黑打”话题。

　　今年3·15期间媒体“黑打”是否存在，如今尚无定论，但晚会这种运动战式的打假的确受到不少质疑。如今，当晚会那天的8点20分左右大V们涌现大量具有鲜明立场的微博时，难免会引向两种不同角度的思考，一方面是主办方，微博上的部分声音被视为传统媒体的新媒体策略，它们既起到扩大节目影响力的效果，也在试图通过大V的影响力来引导或强化舆论;另一方面，晚会这种打假剧目，也会被中枪企业的竞争对手所利用，它们及时火上加油，无疑将起到抑制对手的效果。

　　这样的担忧不无道理。晚会上耀眼的灯光，华丽的舞台，聒噪的音响，不仅将吸引无数受众，也将营造一种独特的氛围，受众可能会有反对意见，但声音注定微弱，最终难控打假的方向，被打企业也很难获得自证清白的机会。强大且不容逆转的舆论动员能力，这正是舞台打假的痼疾所在，作为媒体监督，它迎合了民众的急切需要，但舞台注定特立独行，其天然的号召力和正义幻象，加上它只能抓典型这一缺陷，决定了它明显的道德审判倾向。

　　晚会打假近年来不断受到批评，但正如受到质疑的各地春晚一样，批评并不能阻碍它的持续开展。唯一的变化，正如近年3·15晚会所揭示的那样，它重视新媒体的影响力，邀请微博名人前往现场，将晚会信息通过微博传达出来。事实上，这样的变化并没有多少现实价值，当下的传统媒体仍然迷恋晚会这种形式，究其原因或在于，晚会聚集了传统媒体的舆论动员能力，这是他们赖以生存的核心竞争力。

　　“大概8点20分发”很具有标杆意义。有网友评论称，今年的3月15日是中国新闻史上的转折点——一方面，从其对资本市场的反映，以及核心用户的反响看，晚会并未对曝光企业造成过往那样的消极影响，另一方面，传统媒体的公信力经此被大打折扣。事实上，传统媒体天然的资源优势，决定了它们存在的必要性，这正是在新媒体日新月异的情况下，大量传统媒体高举“深度、高度、权威”旗帜的缘故所在。但是，时代决定了这样一个事实，即传统媒体要想延续自身的影响力，必须改变过去那种依赖舞台的惯性，它和其他类型消费品一样，同样要审慎对待消费者的评价。(何小手)

关键词：3·15晚会,苹果,网易,微博