检讨白酒广告要从电视到路旁

　　日前有消息称，央视在“两会”后将清退酒类广告，并指有酒企已收到通知。记者了解到，央视检讨白酒广告的播出确有其事，但处置方式仍未明确敲定。近年来，白酒业豪赌电视广告已大举拉高其销售费用。(2月28日《广州日报》)

　　央视将清退酒类广告的消息引发了震动，股票市场也做出了反应。在限制三公消费和厉行节俭、反对浪费的环境下，这样的消息恐怕不是空穴来风，虽然央视酒类广告最终的命运如何仍然没有明确消息，但酒类广告确实非常有检讨的必要。而且，这不应仅仅是央视一家的事情，其他广告形式也需要认真审视和反思，尤其是路边的广告。

　　现在酒类广告的泛滥已经到了想不见都不能的程度，电视酒类广告铺天盖地，即使不看电视，当你在城市的楼宇前，当你走在道路上，或者开车的时候，很容易就可以看到路边的酒类广告，包括高速公路上。

　　如果说央视对酒类广告采取整顿措施，是因为限制三公消费和政府的厉行节俭，那么道路旁边的酒类广告，明显与当前严禁酒驾的精神相悖。一边是不允许酒后驾车，另一边道路上却满是白酒广告，这样的广告似乎有悖基本的广告伦理，路旁的白酒广告更应该整顿。否则，各地在严查酒驾的道路上却处处布满白酒广告，“严禁酒后驾驶”的道路标语旁边却是“××白酒友好提醒”，很有黑色幽默的味道，不知道这友好的提醒是在推销白酒呢，还是真的让您少喝酒？因为酒驾带来的教训已经不少，对公共安全的威胁有目共睹，正因如此我们才严禁酒驾，可严禁酒驾不能被白酒广告所包围。当然，这样的广告放在别的地方可能没有多大问题，但放在车水马龙的道路边，问题就大了，甚至会传递出错误的观念。

　　是的，白酒利润率确实高，这也是白酒企业舍得下血本进行广告营销的底气所在。不能否认，企业广告是一种市场行为，但市场行为并不是没有边界的，它既不能违反法律，也需要遵守基本的商业伦理与广告伦理，只有在健康、快乐生活的道路上，企业才能获得更加长远健康的发展，赢得公众对于企业、媒体的信赖与尊重。倘若企业只是靠广告树形象，凭营销谋利益，漠视社会责任、商业道德，注定会越走越偏。现在央视可能会采取措施整顿白酒广告问题，那么谁来管管道路旁的白酒广告？白酒企业又该做出如何选择？不管怎么说，检讨审视白酒广告，不能只有央视在行动。(丁洪峰)

关键词：白酒广告,清退,央视