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送礼正常,就怕权力作怪

http://www.hebei.com.cn 2013-02-08 07:33 长城网
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  近日,广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》,要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。通知指出,一些电台电视台播出的个别广告出现了“送礼首选”、“送领导”、“上级有面子”等渲染“送礼”的内容,且礼品中不乏名表、珍邮、金银纪念币等。(2月6日《北京青年报》)

  媒体具有引导性,天天在屏幕上喊着送礼,的确会对社会产生影响。但话又说回来,有这么多送礼广告还不是现实的反映,而且,广告的影响虽然存在,但不是决定性的,广告的作用更多在于商品信息的告知。至于支配消费行为的,还是人们脑海中的现实需求。如果不良送礼文化不除,送礼广告删除干净作用也不大。

  各个国家皆有送礼的习俗,送礼文化本身并没错,只是,当送礼文化与权力发生了联系,表现出明显的权力指向时,这种送礼文化才值得警惕。在现实中,很多人送礼是为了接近权力、讨好权力、购买权力。此时,送礼的内容便会趋于庸俗,送礼的价值便会趋于昂贵,反正送的越贵越有诚意。这时的礼品,只是与权力交易的媒介。

  当送礼文化呈现权力指向时,所谓的送礼文化也已经变异,甚至成为公关的秘籍与交易的潜规则。如果说,纯粹的送礼文化可以让人与人的关系走得更近,则权力指向的送礼文化助长了潜规则的盛行,让人与人之间的关系变得更功利、更世俗。乃至,一些违法违规的礼数也会出现。此时,送礼文化就成为了官本位文化的一个部分,或者说,是官本位文化的一个突出表现。在这种送礼文化的熏陶下,人们眼中值得尊敬的、值得送礼的对象就变成了权力。(乾羽)

关键词:送礼广告,广播电视,广电总局

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稿源:长江日报
责任编辑:芦静
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