广告宠儿并非只看成绩

　　近年来，很多广告商喜欢找体育明星做商业代言，尤其是奥运会冠军，因为运动员普遍形象健康，也代表了积极向上的态度和价值取向。不过要成为广告商的“宠儿”，光有成绩还不行，还有几大要素缺一不可。

　　首先，运动员所取得的成绩有轻重之分，比如体操运动员邹凯的奥运会五金，其吸引力远不如李娜的法网冠军，或是孙杨的两金。因为后两者都具有“前无古人”的划时代意义，加上职业网坛和游泳项目，均是西方主流国家所认可的基础大项，或是职业化和商业化程度较高的项目，影响力巨大。

　　其次，外形和气质也不可忽视，因为它是衡量一个运动员是否具有商业潜力的一大因素。比如林丹、刘翔、郭晶晶等，都是俊男美女。郭晶晶退役后，推出的何姿也是年轻貌美，这也迎合了跳水队在未来一个奥运周期的“造星”需要。

　　不过，光有外表还不够，还需要有点故事。比如郭晶晶除了那几枚奥运金牌外，“亮晶晶”的炒作，与豪门的牵扯，都极大提升了她的身价。而林丹和谢杏芳多年来“神雕侠侣”、情深义重的口碑，也为他的形象加分。不过这些故事必须是正面的，要能为运动员的形象增值。否则，如孙杨与恩师闹翻、耍大牌、对记者爆粗等新闻，只能为其形象减分。

　　最后，运动员最好也要有一些人格魅力。比如姚明就是最好的榜样，他私生活无丑闻，谈吐幽默，无论面对国内还是国外媒体，均镇得住场面，形象健康。刘翔在雅典奥运会颁奖台上那霸气一跳，极富感染力。林丹在夺冠后敬军礼，脱衣，怒吼，均称得上霸气外露，男子气概十足。而李娜孤身闯荡职业网坛以来，更是以特立独行、个性十足著称。

　　当然，环视中国体坛，能够同时符合以上几个条件的体育明星可谓少之又少。资源短缺下，一旦出现像李娜、林丹、孙杨这样的优质偶像，广告商自然会蜂拥而上，紧抓不放了。

关键词：运动员,广告,成绩