小贝代言中超不是钱的事儿

　　贝克汉姆成为中超联赛国际形象大使了，还不用中国足协自己掏钱，这本应该是件好事。但是，随着更多细节被挖出来，非议却开始不断增多。尤其是当意大利《米兰体育报》爆料称，这份合同将一签5年，总金额高达5000万欧元后，更是引发中国网友集体炮轰。昨天，中超公司站出来辟谣，称贝克汉姆代言费总共在200万欧元左右。不过，因为不是他们具体负责签约，所以合同的细节他们并不知道。自己都摊上这样的事儿了，还各种不知道，这样的情况真让人哭笑不得。

　　5年5000万欧元！？

　　前几天，中超公司传出消息，贝克汉姆即将出任中超联赛的国际形象大使。消息本身已经引起足够多的话题，因为所谓国际形象大使，明摆着就是“万人迷”不会到中超踢球，不会在中国常驻，基本还是该干什么就干什么。

　　而这种争议在昨天又达到了一个高潮。据《米兰体育报》的消息称，这次的合作将让贝克汉姆在未来5年内获得5000万欧元的收入。而即使刚刚和巴萨签下了新合同的梅西，年收入也才1600万欧元而已。从数字上看，小贝凭借一个形象大使的工作就轻松秒杀在场上玩命的梅西。

　　《米兰体育报》的报道中称，一名中国老板将承担此次中超为贝克汉姆提供的5年5000万欧元的合同费用。由于中国足坛出现了假球丑闻，中国足协希望通过小贝担任形象大使改善中超的形象。报道分析，小贝愿意成为中超形象大使应该与维多利亚有关，后者正在为开发中国市场而努力。文章同时引用一位体育营销专家的话说：“小贝的团队运作很巧妙，不管他们的报价如何，中方都会同意，中方不惜代价想做成这笔合同。球员只是贝克汉姆的一方面，他有很多的潜在价值。”

　　其实只有200万

　　《米兰体育报》说的有模有样，但是这个数字实在惊人。于是，本来一直拒绝透露任何有关这份合作细节的中超公司不得不出来小小辟谣一下。“我们也搞不清那5000万欧元是怎么算出来的，中超联赛什么时候这么值钱了？”中超公司的相关人员昨天这样说，“贝克汉姆确实是担任中超联赛形象大使了，但代言费总共大约200万欧元。而且，这笔钱由IMG的合作公司支付，中超公司不用花钱”。

　　不过，这位中超公司的工作人员也承认，因为这份合同不是他们具体在谈，而且费用也不用中国足协支付，所以对于更具体的细节，他们并不知情，至于请来这位中国职业足球历史上的首任形象大使到底该做些什么，中超公司方面本身也并没有太明确的概念。“主要还是想推广中超联赛的海外版权，这是出于商业方面的考虑，中超公司和央视IMG届时会策划一些活动，来推广中超海外版权和形象。不过在国内联赛的赛场上，小贝的形象和广告应该不会出现。”中超公司的相关人员这样说。

　　目的确实够简单，但是光这么个简单的合作就值每年1000万欧元？要知道，中超联赛的版权除了在国内和央视合作外，欧洲地区版权和北美地区版权也早已售出，不过由于中超联赛的影响力并不大，境外版权基本属于“白送”，能否利用贝克汉姆的影响力使得联赛海外版权变得更加“值钱”，这还是一个未知数。

　　问题不是钱的事儿

　　仅仅是露露脸，就有不菲的收入入账，这份合同贝克汉姆当然会签。但是，作为支付费用的一方，我们又为什么要签呢？当然，我们不能否认现在贝克汉姆依然炙手可热。就在小贝抵达巴黎之后，法国一电视台立刻决定派出专门的摄像组全程跟拍小贝的所有活动。而今晨巴黎圣日耳曼对阵马赛的比赛中，共有40台摄像机和300个技术人员专门抓拍小贝的每个动作和分析他的表现。但是，即使如此，我们请一个根本不在中超踢球的球员作为形象大使，还是让人费思量。这里最大的争议点在于，中超联赛是不是需要一位不踢中超的国际形象代言人。当然，很多联赛都有自己的代言人，但是这个代言人从来都不是一位完全不相干的人。事实上，一个成熟的联赛打造形象代言人，都是要找联赛中出色的运动员为之。像上世纪90年代的NBA，乔丹是形象代言人。而后来的英超，坎通纳、贝克汉姆、亨利是形象代言人。所以类推到中超，似乎恒大和阿尔滨的一些外援更胜任这个角色。可惜，中国足协没看上咱们自己人，最终选了一个目前还是八竿子打不着的贝克汉姆。(李立)

关键词：形象,联赛,贝克汉姆