苹果为何放弃到手的“蛋糕”

　　有关苹果打赏抽成的一场纷争终于落幕。苹果公司近日公布了修改后的应用商店审核规则，允许“打赏”不经过苹果的内购流程，苹果放弃抽取分成。今年6月份，苹果公司出台规定，向原创作者的“打赏”属于“应用内购买”，苹果公司要对此收取30%“过路费”，这一规定引起轩然大波，微信甚至随之取消了苹果端的微信公众号打赏功能。

　　苹果公司为何放弃已经到手的“蛋糕”？考虑到此次条款修改的时间点正是在苹果公司新品发布会之后，以及“打赏”属于中国本土化的创新功能，苹果对中国市场“示好”，力图推进其手机销售的意图相当明显。

　　毕竟，“打赏”抽成30%，损害的其实是原创内容生产者们的利益，他们作为各个领域中的“意见领袖”，显然难以对苹果公司产生正面评价，也会对他们的读者产生潜移默化的影响。对于苹果公司来说，在中国市场的局面本已相当艰难，必须要考虑自己的口碑问题。受到国产手机厂商强有力的挑战，苹果在大中华区的销售量持续6个季度下滑，这也是苹果全球主要市场中唯一下跌的区域。今年第二季度，苹果在中国智能手机市场的份额仅为8.2%，相比去年同期的8.5%进一步下滑。

　　但“任性”的苹果这次真的就怂了吗？恐怕并没有这么简单。因为苹果同时规定，“打赏”必须出于自愿，同时“打赏”接受者必须100%获得赠予金额。换句话说，就是苹果不抽成，但第三方平台也不能抽成。

　　这一规定对微信、知乎、微博等本来就不与内容创作者分成的平台影响不大，但对直播平台则如晴天霹雳。作为主要商业模式是从主播“打赏”中分成的直播平台，不仅必须开始考虑制定新的“玩法”，还要面对另外一个困境：此前直播平台和主播们站在同一条战壕里反对苹果“雁过拔毛”，但现在这个同盟已被瓦解，想要更多收入的主播们显然会和苹果公司站在同一边。这将使直播平台在制定新规则时面临一系列挑战。

　　这正是苹果妥协中的强硬：可以为提升用户体验和口碑让出一部分利润，但任何应用程序以数字内容产生的收益必须在苹果的控制中。应用程序不赚钱无所谓，一旦想要赚钱，就不能绕开苹果。

　　再深一步看，围绕打赏抽成，苹果朝令夕改，妥协和强硬都再次显示了它对自己的生态有绝对的控制力和话语权。尽管像微信这样的“超级入口”有可能挑战苹果的权威，但对于绝大部分应用程序来说，封闭的苹果系统像是土壤，应用程序只是土壤上生长的树木，命运其实掌握在苹果手中。尽管有消息称，多家应用程序开发商已因苹果涉嫌垄断向国家有关部门举报，但一时难有结果。

　　眼下，智能手机的生态构建已经基本完成，安卓与苹果两大阵营短时间内很难动摇，除非硬件端进一步萎缩，否则苹果依然可以随时强硬。但在智能家居、虚拟现实与增强现实设备乃至未来的无人驾驶、物联网设备方面，生态尚在形成之中，如何掌握标准，如何搭建平台，如何构建自己的生态系统，将是国内厂商们应该向苹果学习的一课。得生态系统得天下，并非仅仅是一句老生常谈。(陈静)

关键词：苹果,打赏抽成,生态