大学校园“粉丝经济”不是洪水猛兽

　　近日，中国高校传媒联盟在全国1211位大学生中进行调查，结果显示，34%的受访者会掏钱支持自己的偶像；在追星的花销上，59%的受访者表示年均花销为零，500元以下的占32%。(12月20日《中国青年报》 )

　　说到“粉丝经济”，其实就是通过营销来放大人们的“情绪资本”，使之主观映像里更关注和追捧“名人”，进而转化成消费，产生实际的盈利。而将其置于大学校园之中，人们潜意识里大多认为，大学生容易被感染和煽动，“情绪资本”可能会更容易被增值，所谓的追捧“名人”也会更加猛烈，也就是说，大学生粉丝可能会多一份疯狂、甚至是盲目。

　　再加上大学生没有收入，疯狂与盲目的状态会促使一些学生过度消费，金钱的透支就可能会给他们带来实质的现实伤害。于是，人们思维里就容易判断，这些情况的存在或许会使大学校园“粉丝经济”处于一种亚健康的状态，留下一些现实隐忧。这样看来，人们对大学校园“粉丝经济”负面的理解会更多一些，甚至认为其对大学生来说是“洪水猛兽”，会茶毒他们。

　　可现实的数据是，59%的受访者表示年均花销为零，500元以下的占32%，可计算出500以上的只占9%。这样的消费比例好像并没有人们想象的那么可怕、不同寻常，反而是相对正常合理的。这意味着“粉丝经济”在校园里并不具备“普遍性”，是“蜻蜓点水”式的存在，只是大学生情绪输出的一种渠道而已。这样即使个体多么的疯狂和盲目，也不足以撼动其相应群体的稳定，所谓的“现实隐忧”也淡化了大半。

　　而且从大学里“粉丝”大多真实心态来考量，对于大学生而言，他们对名人的追捧更多的是为了找寻一种精神上的支撑与慰藉。这里的精神支撑可能是一种品质，一种独特的能力，说白了就是那些能引发内心认同的特质。而慰藉自己则更多的是爱好，甚至是梦想。

　　在这些支撑和慰藉下，给予大学粉丝们的东西则是一种实际的激励，一定程度上能弥补自身短板的遗憾，从而满足内心需求的期待，得到相应的“获得感”，甚至是在“名人”提供的力量下推动自身的进步。大学校园“粉丝经济”的正面力量已经显现，其积极效果也不容忽视。

　　当然，并不是说大学校园“粉丝经济”没有消极影响，确实有，但其确实在可控的范围内。因为消极影响没有普遍存在，再加上其在实际中的蔓延也会有多重的现实“障碍”。比如，大学生更看重的是名人的“精神引领”，而不是物质诱导，其也对“粉丝消费”拥有比较高的理智认识，还有家长和学校也有相应的把控和疏解，这些都在为“粉丝经济”的合理发展保驾护航。至于为了追星疯狂消费带来借贷乱象的少数情况，其实是一些大学生的消费心理陷入畸形状态，而不是“粉丝经济”这一表象的原因。

　　所以说，我们要去确定一点，大学校园“粉丝经济”对学生来说不是“洪水猛兽”。只要把控得当，在青春时刻，即使疯狂一把也无妨，也算是对“梦”的安慰。然后，也不能放松警惕，关注其可能存在的隐患，避免其变异，成为侵蚀我们大学生的“洪水猛兽”。这里的关键就是，要把握好价值观的引导，要保证“名人”向大学粉丝传递的所谓特质，以及其背后的理念和精神都是正面的存在。具体而言，除了要对社会大环境的浮躁风进行一定规范外，也要对“名人”提出相应要求，用正确的态度、高尚的精神去引导自己的粉丝，放大自身推动进步的作用。(王彬)

关键词：大学校园,粉丝经济,营销