不要被“我们恨化学”牵着鼻子走

　　近日，法兰琳卡化妆品一段仅15秒的广告不断重复“我们恨化学”这句话，被舆论讨伐。广告本意或许是想强调自家品牌的“天然”，但7月播出后就一直风波不断，近日央视8套也开始播这则广告，引起了《结构化学基础》作者、北大教授周公度的注意。11月19日，网友爆料周公度递交声明要状告CCTV-8。(11月22日《汕头特区晚报》)

　　重要的话要说三遍，可说三遍的话未必就重要。在法兰琳卡推出的这则广告中，马来西亚某著名歌手满脸泪痕，推开一团灰蒙蒙的烟雾，连续三次大声喊道：“我们恨化学！”这种洗脑式的广告，非但没有使广告产品赢得人们的好奇，反而让人们对这则广告产生了逆反心理。

　　“我们恨化学”的言下之意，是别人的化妆品都是化学物质组成的，是劣质的，只有法兰琳卡是天然可信的；进一层意思是，化学没有给人类带来好处，反而让人们深受其害。殊不知，无论是化学物质还是纯天然，都离不开化学。即使天然的化妆品，由于收集、加工、储藏、运输到使用者手里的周期较长，仍然需要靠化学成分来稀释或者调和。

　　强调广告产品的纯天然，没有必要摧毁化学在人们思想中的观念。广告宣传是一种艺术，贬低一方或者多方，自以为是地推介自己，是不厚道的，也是违法的。按照规定，广告宣传中禁止带有“最佳”“最优”等字眼。“我们恨化学”虽然没有出现“最”字，客观上却使所宣传的产品“鹤立鸡群”，走的仍然是“最”字的路径。这样的广告违背人们的心理常识，违背人们的世界观常识，没有艺术性，也没有可信性。

　　“我们恨化学”的广告所以能够出笼，在于广告策划人员片面追求广告的猎奇性，无视化学的科学性。这与广告策划者的科学修养有关系，也受近年来广告一味追求奇特的效果所影响。“我们恨化学”所以能够被广而告之，还与广告审查和媒体追求商业利益有关系。以违反常识和违背科学规律的方式影响人们的思维，抢占公众眼球，在排他的层面上，让广告产品成为人人需要和相信的产品，只能是一种噱头。

　　对反科学广告，北大教授周公度是否真的状告有关媒体，当然是周公度的自由，而状告结果是否会赢，也要依法裁定，但反思公众对类似广告的反应同样有着极大的意义。商业广告已经成为人们生活中必不可少的文化，这需要相关方面把关守口，需要社会公众有一双慧眼，并保持理性，不要被伪科学的广告所迷惑，不要被自认为最好的广告牵着鼻子走。(卞广春)

关键词：我们恨化学,法兰琳卡,化妆品,广告