景区特产“撞衫”凸显旅游行业发展软肋

　　国庆假期各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，成为当地一张名片。然而不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化甚至“地摊化”现象严重，让人提不起购买欲望。(10月6日人民网)

　　社会经济的发展，群众收入的增加，国家积极倡导，行业自身的优势，使得旅游业热度愈加升温，而旅游购物却未能跟上“大部队”的脚步，没能得到长足发展。据国家旅游局统计，我国旅游购物占旅游总收入不到30%。旅游购物不振仍是制约我国旅游业发展的一个软肋。

　　旅游购物发展滞后的原因有二：其一，包括旅游纪念品在内的文化产品常被诟病缺乏创意。例如，有的游客吐槽：“朋友去四川给我带来一把梳子，上面竟写着‘少林寺纪念’。”有的网友甚至调侃说：“到景区买商品还不如去义乌，那里应有尽有。”可见一些景区因缺乏自身创意导致的商品同质化、低端化甚至“地摊化”现象已相当严重。其二，同样也存在一些旅游纪念品有创意，但能把这些好想法做成一门生意的体制机制比较欠缺。

　　要让旅游购物软肋“硬”起来，首先，有关部门要加大对旅游纪念品版权的保护力度和对盗版的打击力度。其次，景区可以将自身独有的优秀文化资源元素、特色文化符号、标志景观建筑资源对接给中介服务机构，授权给相应的公司，使景区与创意、营销、版权代理等方面的企业合作，创造出无法复制的资源基因，打造出“离开这个景点就买不到的特色纪念品”。再者，创意产品的产业链要衔接紧密。从创意到论证、到变成具体的产品、再到营销，所有的环节都要前后互补，形成一个完整的链条。最后，景区可以加深与各大高校、科研机构的合作，让其参与产品的研发，景区为之提供市场，实现双赢。

　　景区特产的撞身，不仅不利于提升商家自身收入，久而久之，势必将不断降低游客购物积极性，对整个旅游行业的发展将会产生较大损失，因此，旅游景区相关部门一定要善于、乐于挖掘当地特色，将传统与创新相结合，推出独一无二的旅游产品，让游客开心游玩，满载而归，商家收入增加，喜笑颜开，旅游行业继续稳步向前迈进。(赵杨)