淘宝冠名足球队 马云在敝帚自珍

　　马云斥12亿入主广州恒大后，外界对于新队队名的猜测一直没有停止。今天有消息称，广州恒大将改名为广州恒大淘宝队。而这一名称也引得网友纷纷调侃。不过截止到记者发稿，淘宝相关负责人表示并未听到公司内部有该消息，需要再进一步核实。(6月27日《法制晚报》)

　　坦白说，恒大淘宝队念起来实在不是那么朗朗上口，在赛场上很可能在声浪的折射中成了“恒大逃跑队”。而之前口号也甚高的天猫、阿里之类的虽然有想象空间，但和受众度更高网购代名词“淘宝”比起来，的确缺少点市场感知度。

　　但不管怎样，在和杭州绿城有缘无分之后，马云迅速入住广州恒大的确又赚足了媒体和大众的眼球。如今球队名称被变更的传闻，更可以坐实这桩庞大的足球买卖。媒体太需要这样的大手笔新闻来做足新闻气氛，而大众，尤其是球迷们更有理由期待。至于马云和许家印，他们能否整出一加一大于二的结果来，还需静观后效。

　　现在最值得玩味地是，明年联赛开始后，这支恒大淘宝足球队胸前的广告将贴上哪家的LOGO？去年在亚冠决赛的巅峰之战中，恒大足球队在队服胸口位置就开始贴上了恒大冰泉的字样，并开始了“一处水源供全球”的征途。目前从效果上看很是了得。已然有恒大足球队一半股权的马云，明年说什么都不会让“淘宝”留白于此吧。

　　有人说12亿买个足球队名实在是太贵，而且淘宝在国人心目中的接受度已经相当之高，为何还要多此一举呢？从阿里财务上看，阿里巴巴上市之后最终募资额可能达到200亿美元，最大估值达到2500亿美元。这么大一笔钱将如何投资，关乎到阿里对于股东财富的尊敬。而从马云以往的手法来看，收购又是他“根本停不下来”的一贯风格。

　　从要撼动物流领域的“菜鸟网络”到海尔集团的日日顺物流，再到百货中的银泰到新浪微博，再到华数传媒、中国文化等传媒公司，甚至连华谊兄弟都曾经有过亲密接触……马云不差钱地在各个领域进行水平式的“有所作为”。这些或许可以解释成阿里电子商务在充实自己的影响力，也可以认为是对抗百度、腾讯等巨头的排兵布阵，但至于足球，马云在想什么呢？

　　认为“小即美”的马云，却不待见孱弱的本地足球队，直接入住中国乃至目前亚洲最强力的恒大队，其魄力和财力不可小觑。他何尝不想扶好友宋卫平一把，怎奈绿城队实在无法和行业巨舰的阿里企业相对称。敝帚自珍的话，怎么也得挑选一个同级别的球队来对应吧。而恒大足球在珠三角地区根植已久，有着众多拥趸。更重要地是，深耕长三角地区的阿里打破地域来入主恒大，这很容易联想到马云这是给该地区的腾讯公司后院布下了伏笔。

　　股东的钱即使是只有一分，都要认真对待。电子商务教父的马云自然是深谙此理，他对于这12亿的投入并没有外界想象地那么外行。他极为享受着自己处于被议论的中心，因为这也是种生产力。而明年这支被喊上“淘宝队”的足球队，恐怕带来的扩散效应将会达到一个峰值。这应该是在马云计划之中的事情。文/谢伟锋

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