《来自星星的你》凭什么那么火

　　边播边拍赞助多

　　“真是披个麻袋也漂亮啊！”这是影迷们对剧中女主角的赞叹。虽然非常夸张，但是《来自星星的你》女主角全智贤的服装赞助和引发的效应已经创下近年韩剧之最。

　　打开淘宝网，搜索“全智贤”同款，至少能出现7万个以上的商品，涵盖服装、配饰、鞋子等一系列产品，虽然以山寨居多，但是销量远远超过其他明星代言。根据淘宝网最近一个月的搜索数据显示，搜索《来自星星的你》同款的用户是搜索春节联欢晚会所有明星服装的100倍！最近7天该剧同款的搜索指数更是环比上涨132.1%。主角每一次出场的行头自然不用说，甚至细到居家时头上的一个小发卡，手腕上细细的手链，唇膏的品牌和色号，全部被如数扒出。

　　《中国经济周刊》记者统计发现，《来自星星的你》每集女主角换装频率都在7个造型以上，以该剧第7集为例子，千颂伊(全智贤饰)不管是Chloé的短外套配纱裙，还是Balmain的耸肩夹克配皮裙，甚至Chanel 、Louis Vuitton等大牌睡衣，让观众们过足了眼瘾。其中，任何一件单品的价格都在万元以上，全身上下的服饰加起来至少超过20万人民币。虽然价格不菲，但供不应求，新光天地等地都出现卖断的现象，甚至她在剧中使用的一款口红，因为购买需求太旺，几个品牌挤破头都说是自己的产品，在全球多个国家和地区也出现缺货现象。

　　“越到后面，你会发现男女主角的服装造型变化越多，这和韩剧的制作模式和受欢迎程度息息相关。”爱奇艺业务发展部高级总监张语芯告诉《中国经济周刊》。她告诉记者，韩剧采取的是边拍边播的制度，一开始的服装赞助基本都是演员自己代言的产品，根据播放的受欢迎程度，会决定植入品牌的数目和力度。

　　“国内对演员代言没有概念，我们都是提前拍完投放市场，即使播出再火爆也来不及加入最新最热门的产品，韩剧的演员都是精致出场，搭配好的服装，魔鬼到细节，不论是大衣、包包、眼镜、高跟鞋，甚至小发箍和头上一个特别不显眼的小卡子，都有人去标注品牌、售价和款式，而这些服饰都来自一线品牌。更令人感慨的是不但男女主角看着养眼，甚至连配角的服饰都独具匠心，也有着各种赞助和代言，这点国产电视剧目前根本做不到。”张语芯对《中国经济周刊》表示。

关键词：来自星星的你,韩剧,服装