奢华渐褪中秋月饼走上“亲民”之路

　　与往年各种精美礼盒大行其道不同的是，今年霸气外露的天价月饼已基本淡出市场，包装也都低调了许多，价格在100元至200元的中档月饼礼盒成为月饼礼盒中的“主力军”。记者来到大润发超市看到，各个品牌的礼盒装月饼摆在超市主要的展销区，在已经上架的月饼中，以100元至300元为主的中低端礼盒居多，虽然与往年相比，包装精美价格昂贵的天价月饼已经基本淡出市场，但是前来挑选的顾客却寥寥无几。

　　随着中秋节脚步的渐近，各大商场、专卖店的中秋市场早已激战已久，尽显节日气氛。月饼纷纷上市，大闸蟹进入消费高峰期。但是在国家“节俭”过节的倡议下，今年应节的中秋礼品大多着装朴素，天价月饼难觅踪影，“一蟹难求”的大闸蟹也放低身段，高端礼品更是少人问津，与中秋节相关的商品价格都理性回归，走上“平价亲民”之路。

　　平价月饼唱主角

　　早在半个多月前，各大超市的显眼位置就已摆满各式月饼，糕点店也按照惯例推出了各自的品牌月饼。不过记者发现，与往年有所不同的是，今年的礼盒装月饼价格“消肿”不少，天价礼盒难觅踪影，但是市场却很冷清，没有价格实惠的散装和手工月饼受青睐。

　　近日，记者走访我市多家超市看到，与往年各种精美礼盒大行其道不同的是，今年霸气外露的天价月饼已基本淡出市场，包装也都低调了许多，价格在100元至200元的中档月饼礼盒成为月饼礼盒中的“主力军”。记者来到大润发超市看到，各个品牌的礼盒装月饼摆在超市主要的展销区，在已经上架的月饼中，以100元至300元为主的中低端礼盒居多，虽然与往年相比，包装精美价格昂贵的天价月饼已经基本淡出市场，但是前来挑选的顾客却寥寥无几。“今年的礼盒月饼多以一两百元的为主，比去年便宜一些，但买的人不是很多，大多数顾客都只是看一看、问问价格。”超市的销售人员告诉记者，比起往年今年礼盒月饼的销售量明显下滑，今年不仅高价礼盒月饼很少有人问津，连今年月饼的销量也一般。

　　比起人气惨淡的礼盒装月饼，散装月饼的销售则要热闹许多，记者在华联超市看到，顾客多集中在散装月饼的展销区。这些月饼除传统的豆沙、莲蓉、蛋黄味外，还有新推出的杂粮月饼。价格方面也比较“亲民”，从十几元到三十多元不等。销售人员告诉记者，现在月饼的口味很多，市民可以根据自己的口味随意搭配，没有礼盒装那么局限，价格也比较实惠，所以散装月饼销售不错。正在选购月饼的张女士告诉记者：“今年过节都要节俭，自己家吃还是买点散装的月饼实惠。”记者在一些超市还发现，超市也做起了手工月饼，除了传统的五仁酥皮月饼，还有鲜肉月饼，前来选购的顾客很多。刚刚购买了手工月饼的王先生表示，在他看来，中秋节就要吃老味道，像五仁、豆沙等他比较喜欢的口味。一是相对新鲜，二是直接能看到实物比较放心。

　　随后，记者走访了一些蛋糕店发现，除了一些外来的月饼品牌外，兰州本地食品企业诸如兰州安旗、A里食品、法贝德等品牌，都纷纷推出苏式、法式、晋式等多种新品种月饼，打破以往“广式”月饼独当一面的格局。但是礼盒装月饼仍然难逃销售低迷的境况。店内的销售人员告诉记者，往年购买礼盒月饼送礼的顾客较多，今年受节俭风的影响，送礼的顾客少了，礼盒装的月饼明显销量不如往年，反而散装月饼的销售随着中秋节的临近持续走高。

　　大闸蟹券买送活动很实惠

　　月饼价格“退烧”，大闸蟹的价格也“冷静”了很多。记者了解到，各品牌的大闸蟹已经悄然打响了市场争夺战，其中最主要的方式还是通过预售蟹券来“促销”。

　　记者走访市内几家大闸蟹专卖店发现，虽然价格没有太明显的变化，但是销售市场却略显疲态，于是各商家都加大了促销力度，“买就送”成为今年大闸蟹促销的共同手段。“今年的大闸蟹价格较去年会相对实惠。一只蟹按照大小重量和雌雄价格不等，最低38元，高的也有三四两重的母蟹178元一只。和去年相比，今年我们的礼券活动更多，只要买就会有优惠。礼券金额从280元到2800元不等，每个礼盒均有黄酒、蟹醋等相送。一般买10张券送一张，现在我们店的老顾客买五就送一。”一家大闸蟹专卖店的负责人给记者介绍到，由于今年南方持续高温，湖泊水位有所下降，水中生态环境有利于螃蟹的脱壳生长，今年大闸蟹长势不错，其品质比往年要好，但受高温影响，螃蟹死亡率有所增加，所以产量明显减少。尽管店内活动力度如此，但今年的销量不如去年，往年的不少大单，今年都大幅缩水，有的公司甚至取消了订购。

　　与大闸蟹专卖店相比，电商的“蟹战”更是如火如荼地进行着，包括淘宝、京东、天猫等，均推出了大闸蟹券，价格很是平易近人。除折扣在2至3折外，还有买就送，力度远超往年。记者在京东某品牌阳澄湖大闸蟹店看到，原价1098元的大闸蟹，现价仅199元，相当于1.8折，同时还有满99元送5元的优惠。此外，也有不少网店打出“1元秒杀”的限时限购，通过网站占楼、微博转发，三波抢券活动，免费送价格为188元的蟹券。

　　高端礼品市场遇冷

　　随着中央发布中秋国庆不得公款请客送礼的禁令后，以名牌白酒、高档茶叶、虫草为代表的高端礼品市场纷纷遇冷。眼瞅中秋节近在眼前，但在以往节日经济中火热的高端礼品，今年却少人问津，让不少商家愁眉不展。

　　一家高端酒专营店的老板告诉记者，现在一天的销售额还赶不上往年的一半。“今年进的货都压在手里了”。随着销售量持续下降，高端白酒的价格也没了“逢节必涨”的底气。飞天茅台、五粮液等高端白酒的价格都在不断下滑。与高端白酒一样，以往热销的高档茶叶，在今年中秋市场上也被打入冷宫。记者来到火车站附近的茶叶市场看到，中秋茶叶礼盒的广告满眼都是，但是市场内却略显冷清。一家店主告诉记者，以往每逢过节，茶叶就卖得好。每年中秋前一个月，正是市场最热闹的时候，而今年却没有了“过节的感觉”，顾客数量和平时差不多，买的也都是普通的茶叶。

关键词：天价月饼,礼盒,中低端