“标题党”及网络净化

　　●储瑞耕

　　搞文字工作的人，大家都很明白：一个好标题对于一篇好作品来说，是非常要紧的。所谓“标题是文章的眼睛”，所谓“秧好一半谷，题好一半文”，大抵都是这个意思。因此人们总会在标题上认真下功夫，这是非常有道理的，于是好标题应运而生。

　　在中国文章的历史上就曾经出现过许多脍炙人口的好标题。比如鲁迅先生的《“友邦惊诧”论》、《我要骗人》、《由中国女人的脚，推定中国人之非中庸又由此推定孔夫子有胃病》，毛泽东的《关于蒋介石声明的声明》、《别了，司徒雷登》、《“友谊”，还是侵略？》等等。这些标题，或让人惊心，或促人深思，既有现实的指导意义，又有文学的欣赏价值。使得广大读者看到标题就会眼睛一亮，一定要去读全文，或者标题本身就给人许多的思考与品味。

　　从根本上说，“标题”立得好，就能够吸引、引导受众来关注和阅读，因此在标题上我们理应尽可能搞得鲜明、突出、漂亮、有意思一些，“标新立异二月花”，尽可能避免“一般化”、“平白化”、“大路货化”。可是，如果走到事情的反面，在标题上动起了歪脑筋，事情就有可能大大的变坏。

　　近年在各种媒体特别是网络媒体上，出现了所谓“标题党”的东西，标题而“党”，味道就变了，令人十分讨厌。

　　比如2016年8月，网络上传播了一组档次水平非常高的人物漫画，那标题是《一个初中生的漫画，震惊了中国美术界》。这样的标题当然很容易实际上也确实是非常地吸引了受众的眼球。然而实际上，这组漫画的作者是浙江著名老画家、72岁的朱自尊先生。——把“一位老先生的漫画作品”用标题胡说成“一个初中生漫画”还声言“震惊了中国美术界”，以假乱真，混淆视听，着实可恶！

　　又比如2017年11月，网络上有一篇关于赵丽蓉的长文章，内容是介绍这位可敬的人民艺术家的生平和事迹，她在评剧、小品、影视方面的贡献，以及家庭生活的坎坷等等，而且图文并茂，内容充满“正能量”。可是，那文章的标题却用了《赵丽蓉竟然骗了全国观众28年！真相震惊所有人！》。又是“震惊”——这差不多是“标题党”标题的“最常用词”。赵丽蓉怎么“骗人”了？“真相”怎么就“震惊所有人”了？真是无中生有，耸人听闻，岂有此理！

　　对于“标题党”，通常解释为：在以互联网为代表的论坛或媒体上制作歪曲事情真相的“引人注目的”标题来吸引受众注意力，以达到增加点击量或知名度等目的。这样的做法，违背科学精神，此其一；扰乱受众视听，此其二；张扬恶劣文风，此其三；不正经说话，把堂堂正正的东西说成天花乱坠或者血淋淋的，荒唐无聊，此其四；这样的标题，这样的做法，常常属于打法律的“擦边球”，侵犯公民名誉权、著作权等等权益，理应受到法律的惩处！此其五。

　　党的十九大报告要求建设“网络强国”，这是非常迫切而重要的时代任务。既然要建设网络强国，“净化网络空间”就必定是题中应有之义。那么，网络作品标题中那些无中生有、言过其实、张冠李戴、造谣生事、庸俗无聊、猎奇弄怪，等等的坏东西，就必须予以“革除”！实际上，广大网友对那些东西是非常反感的。

　　包括标题在内的网络产品，如果大不利于文化发展、社会进步，小不符合受众需要、生活安定，那还有什么资格得到生存权？

　　有道是“文章千古事”，写文章的事情，是相当严肃的。又所谓“文如其人”，我们可以从一个人如何对待文章、文章标题、文章写法等等，来判断这个人的为人处世做事是不是严肃认真。因此，切不可等闲视之，切不可儿戏为之。

　　至于有的人故意在文章、标题等问题上，剑走偏锋，别出心裁，甚至怀有无聊捣乱等阴险歹毒的丑恶心理，那就越发等而下之，必然受到广大受众的唾弃，成为人人厌恶的“社会弃儿”，那就属于咎由自取，自作自受了，谁也救不了你！