旅行者自带当地特产 情感消费倒逼产品升级

　　随着物联网互联网的发达，每个城市的特产不仅在其它城市都可以买到，而且网购更加方便实惠，旅行者如果还亲自大包小包的往家带，似乎显得有点傻。但是，上周，中国青年报社社会调查中心联合问卷网对2002名受访者进行的一项调查显示，88.7%的受访者出门旅行会给亲朋好友带当地特产，11.3%的受访者不会。在带特产的具体方式上，71.9%的受访者仍亲自带，18.1%的受访者则选择在当地邮寄，8.5%的受访者直接在网上购买。那么，明明知道自找麻烦还受累，大多数的人为何还坚持这份“傻”劲？这其实折射出当下人们越来越重视情感消费的特殊意义。

　　就旅行者而言，为了给亲朋好友带点当地特产，特别是有些个性化的小礼物，要多跑好几个地方，舟马劳顿，劳心费神中，却始终伴随着一种快乐。旅行者或许经常会想到，当父母看到这份礼品时的满足，爱人看到这份礼品时的惊喜，朋友同事看到这份礼品时的雀跃，这时旅行者心里会有一种满足感和成就感油然而生。而选择从当地邮寄，由于看不到分享者的喜悦而导致自己预期的成就感衰减，而网购则直接找不到这份心理感受。

　　就分享者而言，首先能够感觉到旅行者带回来的这份真诚。俗话说，“千里送鹅毛，礼轻情义重”，说实在的，现在谁也不差那十几块钱几十块钱的礼品，甚至很多人家里这样的礼品都被冷落在一角。在这里，大家消费的是那份人与人之间互相想着念着的那份情感，因为这份情感，不在乎礼物的轻重，但在乎是不是你亲自带来。

　　旅行者亲自带回当地特产，对商家来说，这是情感消费倒逼产品升级。

　　一些商家在不断地抱怨现在产品不好卖，更有甚者，少数旅游景点旅游商店对游客进行强制推销忽悠推销，由此也导致一些纠纷不断。这个调查提醒商家，不妨静下心来，想一想不同的消费者到底需要什么个性化的产品。

　　说实在的，旅行者在旅行地选礼物时还是蛮头疼的。几乎所有的产品都大同小异，真正适合旅行者往家带的既有好的性价比又个性化的礼物并不多，这个很大的缺口等待商家以供给侧结构性改革的思路来补上。退一步说，即使是现有的商品，或许换一个个性化的包装就大不一样。比如，北京稻香村的点心在各城市都有卖，但是在北京的店里，如果店家能给购物的旅行者拍一张在店里选购的照片，再加上诸如“你的朋友时刻想着你，北京稻香村祝你好运”的文字，然后打印出来贴在礼品盒上，效果自然会不一样，这其实就是嵌入了情感消费。

　　随着社会的发展进步，人们的精神需求市场越来越大，如何及时抓住这一机会，跟上情感消费升级的步伐，对一些商家来说，还须把短板尽快补长。(丁慎毅)

关键词：旅行,当地特产,情感消费