用“好声音”把“耳朵”叫醒

　　2月16日，河北日报以《主动发声展形象，传播河北好声音》为题，刊发了2016年河北省外宣工作综述。从中，我们看到了河北外宣工作的方法和举措，看到了河北外宣工作的成绩和影响，更看到了在传播河北好声音过程中的努力、坚持和付出。

　　宣传是自我展示的一个窗口，宣传是对外交流的一块阵地，宣传是促进发展的一股强劲动力。当然，这些都是针对成功的宣传而言，如果宣传工作不到位甚至是失败的，那可能就会适得其反、影响恶劣。其实，无论是内宣还是外宣，成功的宣传都在于唱响“好声音”，因为只有“好声音”才能把“耳朵”叫醒，进而引发共鸣、产生反响、发挥作用。

　　那么，什么才是“好声音”呢？有人可能这样理解，认为“好声音”就是正面的宣传，就是正向的引导，就是对正能量的宣扬。这样的理解没有问题，但是却不够全面。在笔者看来，“好声音”不只是正面的宣传和报道，更意味着及时和准确、生动和鲜活、主动和直面。

　　首先来说及时和准确。当一件重大的事情发生，无论其是正面的还是负面的，宣传部门都需要及时发声。如果迟迟疑疑，如果欲说还休，就可能错过最佳时间，使正面事件得不到充分宣传，使负面事件引来揣测无数。在自媒体不断壮大的语境下，及时发布往往意味着先机和主动。当然，及时还需要与准确相伴，如果为了及时而及时，罔顾事实，信口开河，那就不是“好声音”，而是噪声杂音。

　　其次来说生动和鲜活。宣传是有受众的，既然是做给别人看的，那就得让别人乐意看。我们的宣传如果是板着面孔的说教，如果是不接地气地讲大道理，如果是死板的、一成不变的，那可想而知观众和听众是什么感受，宣传的效果自然不会好到哪里去。“好声音”必须是足够鲜活灵动的，要说老百姓听得懂也爱听的话，要用老百姓喜闻乐见的方式和方法，这样宣传的内容才能落到受众的心坎里，才能在“大珠小珠落玉盘”之后，还能“余音绕梁三日不绝”。

　　最后来说主动和直面。有针对性、有目的性地开展正面宣传，只要定位明确、策划到位、措施有力，这样的工作相对好做。可是很多时候宣传不是策划出来的，而是突发的和被动的。当突然有重大新闻事件发生，这时候的宣传必须要主动，尤其是面对一些负面新闻时，绝对不能等到被逼到墙角，才匆匆忙忙进行应对式的宣传。面对问题不回避、不遮掩，宣传实事求是、有理有据，这样做了就能树立权威、赢得主动、取信于民。

　　及时发声、准确发声、主动发声、灵动发声、澄清是非、勘正谬误，这样的宣传必然是响彻天地的“好声音”。当这样的“好声音”把每一双“耳朵”叫醒，河北的形象就会高大远扬，河北的外部环境就会良好有序，河北的发展就会正能量激荡！(高永维)

关键词：河北,外宣工作,好声音