[e观沧海]网络产品的低俗炒作是一种玩火行为

　　近日，国内一家第三方支付平台新上线校园日记和白领日记的社交圈子功能，部分用户上传大尺度照片，网友普遍认为照片或涉嫌低俗，质疑该支付平台有炒作之嫌。对此，这家支付平台回应表示，目前圈子处于测试中，对于发布含有色情等违规言论的行为，圈子管理员有权删除其动态，对账号做禁言，甚至拉黑账号。

　　不管这家支付平台是不是有意炒作，但有一点必须承认，经过网络镁光灯的聚焦，支付平台成为“网络明星”已是不争的事实。

　　近年来，互联网行业竞争日益激烈，为让产品脱颖而出，商家可谓绞尽脑汁，推广方式也是各显神通，类似这家支付平台的新产品与大尺度照片同时出现也并非首次。按照商家臆想，只要能博取眼球，吸引人气，就会产生商机，真金白银也会滚滚而来。

　　但要这么想这么来做，其实就是一种玩火行为，火能给人带来温度，也能灼伤肌体。低俗营销从表面上看，似乎能尝到甜头，然而往往是，这种营销方式不仅会对品牌美誉度产生负面影响，还会造成营销的不可持续性，就算叫响了名头，那也冲淡不了卑劣的光环。网络空间虽然广袤无边，但绝不是法外之地，任何产品在运行当中违规违纪都会受到法律与道德的双重审判，玩得过火了，玩得疯狂了，自然难逃法律的制裁。这家支付平台此举明显也在玩火，稍有不慎，在互联网行业竞争日益激烈的今天，恐怕连打拼多年的地位都保不住了。

　　事实上，互联网公司的低俗炒作并非能取得预想的结果。以此事件为例，第三方支付平台的核心业务是提供“简单、安全、快速”的支付解决方案，虽然随着产品升级，出现社交网络的新业务，但利用大尺度照片吸睛，极易将人引入别有用心的境地，而忽略该产品的主体功能。就像网易邮箱、腾讯QQ、新浪微博等网络产品，虽然也兼备其他网络产品属性，也能看新闻，玩社交，但只要提及产品，公众极易想到的是邮箱、通讯、微博等主体功能，如果让低俗和艳照抢占了公众印象的头条，那么，网络产品失去的不仅是品牌印象，还有主体的用户数量。所以说，利用低俗营销，实际上是自毁前程。

　　网络产品要常青，关键是要留住人心，人心的凝聚就需要互联网管理者研发实用产品、创新产品，满足用户日益增长的实际需求，而并不是依赖没有底线不知羞耻的商业炒作。退一步讲，即便是用挂着羊头卖狗肉的招牌吸引几个人进来，可事实是，狗肉就是狗肉，并不是添加了佐料就会变成羊肉，当用户们吃不到预想的羊肉之时，自然还会默然离去，网络产品也是如此，当用户们发现身入商家“陷阱”的时候，自然也会默然离去，甚至还要给个差评方泄被骗之恨。

　　如果执迷不悟，长期以往进行炒作，也许还会落个“狼来了”的下场，商家机关算计太聪明，最终还是砸倒自己。之前也不乏利用低俗炒作的方式推广产品，可实际结果如何呢？还不是蜂拥而至，一哄而散，没有带来任何有价值的回报。这家交付平台发生大尺度照片事件之后，社会舆论也普遍唱衰，这有力验证了那个经典的谚语：空口袋立不起来。正因此，网络产品要出彩要盈利，还得老老实实做服务，纵观那些常青的互联网产品，哪一个不是益国利民的优质产品呢？这也是互联网管理者应该深思的问题。

　　我们不能以肯定的语气断定该支付平台是炒作行为，但殷切希望互联网企业再也不要出此“下策”来推广新产品。发展互联网的根本目的是造福人类，但以低俗恶劣的营销方式败坏社会风气，显然有悖初衷，这既缺乏社会责任，又违反行业规定，而一家企业如不遵纪守法，又没有社会担当，试问还能走多远呢？所以，互联网企业要想锋芒毕露，就要守住法与德的底线，非但不能制造如此荒诞的闹剧，还要在运行当中确保网络的风清气正，以产品实力来说话，以优质服务赢得人心，只要老百姓赞不绝口，毫无疑问，这款产品必是深入人心，互联网企业必将名利双收。

关键词：网络产品,低俗,炒作