电影“票补”减少其实是件好事

　　望眼欲穿的暑期档终于来了，很多人却笑不出来。根据统计，暑期档首周末票房为8.08亿元，同比增长16%，却远远低于市场预期。在率先出场的影片中，《摇滚藏獒》号称4亿元成本，目前票房仅3000多万元，可谓血本无归；而《大鱼海棠》口碑两极分化，《寒战2》后劲让人生疑……

　　再看今年上半年，票房在第二季度遭遇“倒春寒”，其中四、五月份还同比出现了负增长，这是近五年来第一次！按照现有的节奏，如果暑期档没有黑马，好莱坞大片缺乏爆款，那业内对今年票房的预期将面临破产，一些院线的年终奖也会有悬念了。

　　去年还高歌猛进，今年是怎么了？刨除电影质量等问题，很多人注意到一个现象——电影“票补”减少了。在电子购票平台，9.9元、19.9元的票价已经越来越少。

　　“票补”是怎么回事？先看几个价格。在电影进入院线之前，制片方会制定“出厂价”，一般为30~40元不等。而当电影到了电影院，相当于产品到了超市，票价则由电影院制定，30多元到100多元都有，各不相同。而9.9元的电影票，要低于出厂价二三十元，这部分由制片方和票务平台一起掏腰包，相当于他们联手请观众看电影——想想优步、滴滴等平台，就明白了。

　　这种做法，其实和“开业大酬宾”差不多。对片方来说，通过预售、低价的形式，可以提前锁定一定票房、吸引部分观众，然后带动话题，“撬动”更大蛋糕。而对票务平台也一样，淘票票背后有阿里，微票儿有腾讯，百度糯米背后有百度、猫眼电影身后有美团，它们通过这种简单粗暴的“烧钱”模式跑马圈地，短时间大规模地吸引用户，培养网络购票习惯，同时获取大数据，进而谋求长远发展。当然，对观众来说也是好事，毕竟低票价可以让更多人走进电影院，让观影规模不断扩大。

　　不过对电影市场来说，“票补”的出现让人纠结。2015年，全球电影票房增长5.2%，中国市场票房暴涨51.2%，令全世界为之垂涎。然而业内人士分析，电影市场看似繁荣，但背后“票补”的泡沫也被越吹越大。怎么说呢？一张显示30元的电影票，你出9.9元，片方和票务平台出20元，但票房仍以30元计算——这种“注水”据说一年可达四五十亿元！这种方式虽然大大刺激了电影消费、提升产业热度，但为了引导观众选择、让影院增加排片，一些电影越走越远，甚至钻“票补”的空子，直接出钱买票房，虚假排场，制造电影很热的假象。没错，就是类似那种票价高到200元、凌晨一两点还场场爆满的“午夜幽灵场”！

　　今年以来，电影“票补”骤减。毕竟做生意不是请客吃饭，不会有人一直主动赔钱。然后“票补”减少，票价提高，短期内观众的观影热情必然受到影响，而电影行业的数据也势必比不上往年好看。但从长期来看，“票补”减少意味着水分减少，这对于行业的健康、理性发展大有好处，更有利于中国电影由规模速度型向质量效率型转变。

　　不过也要意识到，站在片方的角度，他们仍对“票补”热情高涨，而这种方式也已经屡试不爽，因此“票补”虽然减少，也仍将长期存在，而买票房、偷票房等也怪现象也仍是屡见不鲜。对此，相关管理部门屡出重拳，但常常陷入“猫鼠游戏”。这提醒着电影产业亟待建立制度化、规范化的长效监管机制，需要打造更加公平、公正、公开、透明的市场环境。(夏凡)

关键词：电影,票补,暑期档