别只算景区门票的小账

　　眼看就快到“十一”黄金周了，大伙都在盘算着去哪儿玩，这时一些景区说要涨价，无疑扫了民众的游兴。不过好在湖南的景区表现却让人们吃了颗定心丸——据多家媒体报道，包括南岳、张家界武陵源、天门山、凤凰古城、岳阳楼等在内的72家湖南主要景区，近期纷纷作出承诺，今年黄金周不上涨门票价格。这一举措被不少网友盛赞为“业界良心”。

　　自从国家发改委规定，“三年不能再次调价”后，解禁年“到期就涨”已经成为景区一种奇特的周期律，网友对此多有吐槽，直呼换成李白、徐霞客再世，也会被生生憋成窝在家里的宅男。然而与民众的普遍不满相比，一些地方的景区景点依然是“涨声依旧”。比如，最近甘肃的麦积山风景区便规定，从今年10月10日起，该景区的门票价格将从70元上调至旺季110元，上涨幅度达57%。这样的涨法，明显是一种“三年不开张，开张吃三年”的逻辑。在有些地方部门眼里，景区门票是一块肥肉，不仅要吃到嘴里，还要让它“升值”。一次涨40元看起来不多，但每天都有，积攒下来也是一笔不小的收入。

　　可是这种观念忽略了一个事实。靠山吃山、靠水吃水没错，但是山水景观自己是不能长出真金白银的。经过过往多年来的多轮上涨，如今大部分景区的门票价格已经基本接近了民众的心理承受底线，一些地方甚至超过了游客的心理预期。如果门票还要上涨，人们就可能放弃出游打算，或者干脆用脚来对景区投票了。近几年，新马泰、韩日游等出境游大热，里面固然有国人荷包鼓起来的因素，但不排除人们是出于国内游票价太高，在国内反而玩不起的考虑。

　　其实换个角度思考，降低景区门票价格，对景区来说并不是亏本买卖。因为它会吸引更多的游客来观光，游客数量的增长可以弥补门票价格降低带来的损失。退一步说，即便门票收入少了，可进景区以后二次消费项目多，也可以做到盈利。

　　而从推动区域经济发展的更高维度考量，门票当然是旅游收入的重要组成部分，却并不是全部内容。游客观光之余，他们的吃喝玩乐、衣食住行都需要一条比较成熟的产业链来提供服务。门票降了，大家玩得尽兴，多去几个景点，拉长了旅游线路，延长了在当地的停留时间。而多停留一天能带动多大的消费？据杭州的统计，每个游客在杭州多逗留24小时，加起来，杭州的年旅游综合收入便会增加100亿元。这块大蛋糕，比起涨价的门票，明显更有看头。

　　此外，从游客的心理角度来讲，大家都喜欢自由自在地出行。强制性的门票消费容易招来反感，而即便最终花费较多，却享受到更多、更优质的服务，大家也会乐意买单，而且下次还来。旅游最讲究人气，我们期待能有更多的景区少在门票上动歪脑筋，多思考如何让游客玩尽兴的命题，让风景资源回归大众的同时，盘活旅游业这门大生意。(庹新岗)

关键词：景区,门票,涨价