是否恢复剧中插广告当倾听民意

漫画/朱慧卿

　　日前，中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局，提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”。文中，明确提出“要求恢复电视剧中插播广告”等多项议题，引发业内广泛关注。据悉，广电总局已召集部分电视剧播出机构和制片机构开会，研究解决相关问题。 (8月9日《现代快报》)

　　电视剧中插播广告，一直以来饱受观众诟病，因其过多过滥而被戏称为“广告中插播电视剧”。为了规范电视剧播放行为，早前广电总局曾规定，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。怎料，一些播放平台“上有政策，下有对策”，故意删减片头片尾，变相剥夺了制作机构和电视从业人员的署名权。

　　作为电视制作行业的“娘家人”，为整个行业争取利益自在情理之中。不过，任何事情都要一分为二地看，恢复在电视剧中插播广告，真算不得上好主意。一方面，观众的收视习惯已然养成，对此广电总局恐怕也会虑及公众感受，而不敢轻易走回头路；另一方面，当观众的意见无法获得尊重时，其就可能会选择“用脚投票”，采取其他方式观看电视剧。没有了收视率作保障，播放平台的广告吸引力也会随之下降，从而导致广告收入的减少。因而，究竟插播广告与否，有一个“先有蛋还是先有鸡”的逻辑关系，不能本末倒置。

　　从长远来看，无论是电视剧制作产业协会，还是主管部门或者电视剧播出机构，都不能无视观众的权利，漠视其真正的消费需求。相反，更应结合大数据对自己的受众进行精确分析。2013年之后，央视决定重新转播英超，就是基于互联网时代，一大部分的观众已然习惯了看网络直播，使拥有最大受众群体的央视体育感受到了危机感。在渠道如此多元化的年代，若还是沿用垄断时代的单向度观念去看待和处理问题，那么局势发展就会反向而行。没有了庞大的消费群体作为基础，再好的电视剧也将沦落到无人问津的地步。

　　这方面有很多的教训，比如之前饱受争议的“奶粉标准”，虽然让奶农和奶企们不必增加成本和投入，却逐渐失去了公众信任，导致市场占有率不断下滑。及至彼时，再想到要用“史上最严”的标准来挽回信任，又要付出更大的代价。所以，是否恢复剧中插播广告，还得先听听观众的意见。如果大多数人对此还不能接受，就应该持谨慎态度。(唐伟)

关键词：电视剧,插播广告,市场占有率