该不该恢复电视剧中插广告？

　　恢复电视剧插播广告是“开倒车”

　　电视剧协会之所以建议广电总局“恢复电视剧中插播广告”，据说，是为了以广告收入缓解电视台的资金压力。他们认为，在网络和新媒体的冲击下，电视媒体经营形势危殆，尤其是二三线卫视和地面频道，普遍出现经营困难，购片资金不足；“恢复中插广告”，则有利于电视台增加广告收入，改善经营状况，维持电视行业的正常运转。电视剧协会的此种认识，是从电视媒体的角度出发的。可是，有没有考虑观众的利益诉求？

　　在电视剧插播广告没被禁止之前，广告插播于电视剧中间，早已成为荧屏一大公害，观众在欣赏电视剧时，正看到最精彩、最紧张之处，却被插播广告一番狂轰滥炸，大大破坏了兴致，剧情也被冲撞得七零八落。尤其是一些电视台几乎“想插就插”，一集四五十分钟的电视剧几乎要插播四五回广告，一回数分钟。观众到底在看电视剧，还是在看广告，时常“傻傻分不清”，甚至有网友如此揶揄：“看广告呢，别插播电视剧！”

　　广电总局当年禁止电视剧插播广告，也正是考虑到观众的观剧感受。在互联网视频行业快速发展、“不看电视族”越来越壮大的今天，如果罔顾观众的利益诉求，一味给电视台寻求增加广告收入的政策空间，而恢复电视剧中插播广告，那么，势必会使更多电视观众放弃电视这一块阵地，而转战于互联网。眼下，一些视频网站也在研究推出“去广告”特权服务，免除视频广告“绑架”网民的烦恼，传统电视业怎可开“历史倒车”？

　　如果认为“限广令”减少了电视台的广告收入，那就错了。表面看，这些年电视剧中插播广告的现象得以消失，但电视台和电视剧制作方纷纷“见招拆招”：或在电视剧中肆无忌惮地植入商业广告；或给电视剧场寻求商业冠名；或于屏幕设置游走字幕、角标或小窗口广告；或将电视剧单集时长缩短，将中插广告变成片头或片尾广告；或随意删减片头、片尾，拉大集与集之间的广告时段，加大广告播放量……“擦边球”仍然打得欢。

　　假如恢复了电视剧中插播广告，再加上上述“擦边球”，看电视剧到时就真正成为看广告了。电视剧协会建议，若恢复了电视剧中插播广告，可对插播次数和时长做出明确规定，同时要求播出机构不得随意增减电视剧节目长度，不得随意删减片头、片尾。事实上，插播次数和时长在2009年就有规定：每集电视剧插播广告不能超过2次，每次时长不得超过1分钟。可谁又在遵守呢？故而，电视剧中插播广告的禁令，还是别恢复为好。(何勇海)

关键词：电视剧,插播广告,禁令