警惕微信谣言背后的利益驱动

　　近期，有关北京各区县小孩被偷、被抢的消息屡屡刷爆微博、微信朋友圈。这些信息时间、地点、人物各要素齐备，并且都声明已是被警方证实的真实案例。随后，警方只能出来一次次地辟谣。近日平安北京发布“抢孩子谣言通用模版”，宣传如何甄别类似信息。为何“抢孩子”谣言会频现？抢孩子谣言的发布者究竟是谁？(7月7日《北京青年报》)

　　网络便利的传播方式，提供了谣言滋生和蔓延的土壤。谣言之所以能广泛流传，就因为它契合社会对特定热点关注的心态，迎合了普遍担忧、感兴趣的心理诉求。有研究数据表明，在诸多微信谣言中，65%的主题与人身安全、食品安全和疾病养生三大主题有关。换言之，谣言本身并不只是始作俑者对事实的夸大或有意制造社会恐慌，而事实上正在成为炒作手段之一。最近一段时间，由打拐乌龙事件引起的“打拐”立法等的讨论，也给“抢娃”谣言滋生积蓄了舆论的基础。

　　当然，正如同没有无缘无故的爱一样，也没有无缘无故的谣言。随着时间的推移，特别是一些“聪明人”看到微信背后的商机或其他可以利用的价值后，微信就开始失去了最初的纯粹，变成了功利的工具。越来越多的谣言事件背后都有所谓“公众号”炮制的烙印，如5月的“肯德基6翅8腿鸡”事件，造谣并发布谣言的10个公众号分属3个企业，6月肯德基将这三家企业告上了法庭。同样的，在这一轮“抢孩”谣言中，也大量充斥着公号的“魅影”。

　　在平安北京发布的“一图告诉你抢孩子谣言里的那点猫腻”中，关于哪些人在发布这些谣言，位列第一的便明确写明：“互联网从业人员，微信、微博大号发布虚假信息，以博取点击量、转载量，完成工作指标，增加粉丝数。”同时，一些业内人士也透露了微信广告推送的“潜规则”：一个4万粉丝的公号，接一个头条图文的广告收费标准是800元，15万粉丝的号收费2250元，13万粉丝的号收费1950元……谣言与广告之间，已然建立了目标与手段的因果关联，利益已经成为其内在驱动。

　　对于微信谣言，不能由官微等官方媒体亦步亦趋地辟谣和粉碎，也不能只针对谣言本身给予必要的惩处，况且在网络治理法规尚存短板、可操作性还有欠缺的语境下，并不能有效消除谣言滋生的土壤。打蛇还要打七寸，既然利益驱动催生谣言，就该拿谣言背后的利益动刀。一者，建立微信广告推送管理的机制，把微信广告纳入监管与监测的范畴，未经登记备案的微信号一律不得从事广告业务；二者，把微信广告运营与微信信息发布监测对应起来，凡有造谣和发布不良信息炒作记录的，应该禁止运营广告或者直接封号。(房清江)

关键词：微信,谣言,监管