微信内测朋友圈广告 一天广告入账或达1000万元

　　6.5亿用户藏巨大广告商机

　　“这是一种信息流广告形式，在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性，根据用户喜好进行智能推荐。”腾讯相关负责人表示。目前，广点通团队通过对用户使用微信的历史数据分析，能够实现“不同用户看不同广告”的效果。

　　信息流广告在社交工具上的应用并非首例。打开微博，最先弹出的几条信息并非来自你自己关注的用户，而是不同品牌商的一些推广信息，在这背后便是信息流广告在发挥作用。微博、移动端的QQ空间也有类似的广告形式。

　　如今，信息流广告正在成为移动广告收入的主要来源。2014年Facebook广告收入超过55亿美元，移动端广告收入占比超过66%，移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%。相比之下，在最新腾讯2014年第三季度财报中，广告收入为24.4亿元，只占总收入的12%。

　　另一组不容忽视的数据是，目前微信的用户数已超过6.5亿，月活跃用户超过4.7亿。面对海量用户“矿山”的诱惑，微信在商业化的进程上一直采取谨慎态度，此前微信公众号率先撕开了广告缺口，不过目前仍需要粉丝数在5万以上的公众号才能成为流量主，在文章的末端加上推广位置。

　　和定向阅读的微信公众号相比，更具互动效果的朋友圈的广告价值不可同日而语。“大家一直都在等什么时候朋友圈也能发广告”。女性电商“美丽说”商务经理赵璇告诉记者，去年7月份他们开始在微信公众号投入广告，隔上一段时间他们就会询问微信什么时候开放朋友圈。

　　一天广告入账1000万元？

　　腾讯方面昨日回应称，朋友圈广告的定价标准参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。广告投放结束后，系统将基于效果评估体系，向广告主提供品牌广告效果分析报告。

　　有精明的业内人士算出了一笔可观的账：以微信日活跃用户3亿来计算，如果其中1亿用户会打开朋友圈，一天推荐4条广告，按照每ecpm(1000个展示所获得的收益)25元的行业均价来计算情况下，微信朋友圈广告一天的收益就能达到1000万元。

　　尽管有着巨大的商业价值，目前已经被众多面膜、代购、心灵鸡汤包围的微信朋友圈能否经得住广告的考验？

　　“用户只要点选朋友圈推广信息上的‘我不感兴趣’按钮，广告便会消失。”腾讯相关负责人表示，微信仍将用户体验放在第一，朋友圈广告将是更加满足用户需要，给用户想要的优质内容。

　　“在大范围开放朋友圈广告前，微信需要做的事儿还挺多。”互联网评论人士洪波对记者说，在朋友圈广告开放前，微信需要对朋友圈环境进行新一轮整治，否则难免会加重目前的朋友圈广告乱象。“通过大数据手段，微信需要让广告成为对消费者有用的信息。”此外，针对部分不希望在朋友圈内看到广告的用户，微信可以开通增值服务，通过付费、会员等模式满足这部分用户的需求。(记者张倩怡)

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