“脱光”营销不能有创意无底线

　　11月8日，湖北武汉一大型购物广场举办“脱光”免费穿活动。当天参加活动的前200名顾客，男顾客脱至上身赤裸，只穿底裤，女顾客脱至只穿内衣、底裤，即可在店内参与活动的各品牌商户进行免单购物。(11月9日《楚天都市报》)

　　“脱光”免单，的确是很有创意的营销文化。但是似乎有点三俗了，毕竟，光天化日之下，男男女女只穿贴身的衣服“抢单”，多少有点不雅观。或许，正是因为踩在“俗与不俗”的红线上，这样的营销很快就火了，不仅参与者不少，围观者更甚。而在网上，这般带点色彩的营销，更是有着极高的转发率与点击率。

　　从营销学的角度来审视也好，从传播学的角度来考察也罢，这样“脱光”免单的创意还是有效果的，因为在公众热烈讨论的时候，始作俑者的目的已经达到，直接或间接参与的每一个人，都是这家购物广场的“代言人”。

　　只是，就营销文化而言，似乎除了法律法规的约束之外，还应有公序良俗的约束。这样的营销广告不仅有违背相关法律之嫌，更有违公序良俗。毕竟，《广告法》第七条明确规定，广告内容应当有利于人民的身心健康，遵守社会公德和职业道德。

　　营销广告不能有创意没底线。就“脱光”免单式营销而言，它只注重吸引眼球的能力，完全没有考虑公众感受；只注重自身的产品宣传，不顾及社会的负面影响。这样的营销广告没有任何公共责任可言，不仅在市场经济大潮中迷失了方向，也完全变成了市场的奴隶，这样的营销广告若层出不穷，必然会戕害公众正确价值观的树立。

　　对于“脱光”免单这样的广告，不仅要抵制更要行动。我们不能一边不断地欣赏着穿得很少的“美女帅哥”，另一边又破口大骂。真要抵制，就应该行动起来：拒绝点开这样的页面、拒绝转载这样的新闻、拒绝参与这样的活动。除此之外，相关的监管部门，对这样的“三俗营销”应及时叫停，并追责相关负责人。唯有如此，低俗营销才会渐行渐远。(杨燕明)

关键词：脱光,免单,营销文化