千景一色，先掐门票牟利“脐带”

　　国庆假期，各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，然而不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化现象严重，让人提不起购买欲望。(10月7日《人民日报》)

　　对游客而言，景区商品就是文明版的“到此一游”。大多数游客都愿意观赏完美景后，用购买纪念品来刷一下存在感。然而令人遗憾的是，国内大多数景区商品都长着一副“大众脸”。景泰蓝手镯、项坠、折扇、文化衫，这些在生活中随处可见的地摊货，居然变身“景区特色”。纪念品低端化、同质化、无特色，自然丧失留念价值，一点也勾不起游客的购买欲！

　　根据国家旅游局统计，2013年我国国内旅游消费达到2.9万亿元。但旅游购物占旅游总消费不到30%，而旅游发达国家的比重则是50%到60%。也就是说，旅游购物的比重每提高一个百分点，就开辟了一个290亿元的市场。纪念品作为旅游购物的必选项，可以想象，市场“钱景”是多么的广阔！但“千景一色”的纪念品，值得买么？去四川旅游买回一把梳子，上面竟写着“少林寺纪念”。这样的笑话，其实是在逼游客用脚投票。

　　面对如此一个前景无限的市场，景区为何不为所动呢？一方面是景区没开发“纪念品经济”的动力。随着票价的“节节攀升”，目前部分景点类公司的毛利率超过60%，高于房地产等其他暴利行业。试想，景区门票经济就能赚的盆满钵溢，何须费尽心思开发旅游商品？另一方面纪念商品开发有风险。如果景区打造自己的专属纪念品，就要请设计团队专项开发。但付出高昂的研发费，市场不一定“买账”，还要面临被盗版、赔得血本无归的风险，令景区望而却步。于是，大部分景区直接从小商品市场进货，印上景点的logo就上架开卖。

　　因此，对政府而言，与其放任景区依赖低端的门票经济，不如掐断景区靠门票牟利的“脐带”。俗话说，“穷则生变”，景区告别门票依赖，自然会延伸旅游产业链，在旅游商品设计研发、制作销售等环节下工夫，开拓新市场。同时，政府要做好人才配套工作。纪念品“千景一色”，也是旅游纪念品开发专业人才匮乏的表现。政府要积极推动大学、设计院所，与景区、旅游市场对接、融合，解决景区在纪念品开发上的后顾之忧。

　　目前，我国5A级平均票价已迈入“百元时代”，远远高出国际同类景区收费标准，被舆论屡屡吐槽。旅游纪念品虽是小商品，但也蕴藏着巨大的市场。在门票继续上涨的空间有限的情况下，何不通过行政杠杆，引导景区在旅游商品开发上多花些心思呢？

　　
文/薛家明

关键词：门票