“偶遇体”屡遭质疑 信任危机怎么破？

　　8月30日中午，网友和朋友爬山，碰到江西新余市委书记刘捷在捡垃圾，于是发了微博，仅过6分钟，新余市委宣传部官微@新余发布便作了转发，结果这两天连遭网友质疑系策划，认为发微博网友在宣传部门实习，工作就是“写微博”，而且这些照片拍摄于不止一个地点和角度。(9月1日新华网)

　　再一次引发全民侦探游戏！连日来，围绕所谓“偶遇帖”，不同围观者从各个角度切入，大胆猜想、小心求证直至盖棺定论，当真好不热闹。就这样，“官员捡垃圾”的环保亲民之举，沦为“阴谋和反阴谋”的舆论拉锯。

　　显而易见，“偶遇体”正面临信任危机。这一方面是因为，此类举动曾一度充斥着策划、操控、摆拍；另一方面，雷同的桥段太多太滥。在此语境内，无论“刘捷书记捡垃圾”是否存疑，都会被网友下意识解读成作秀炒作——这种先入为主的“偏见”，会找到各种证据来支撑自身的判断。

　　微博“刘捷书记捡垃圾”深陷信任漩涡，实则传递了一种普遍性的困境：当政府部门传统的形象包装套路趋于失效，转而借助网络平台树立形象时，往往因为网络与生俱来的反权威、反说教倾向而事与愿违——事实上，所谓“偶遇帖”既发端于民间，就应任其在网络自发发酵、传播。官微的仓促介入，只会给人以怀疑的“借口”。

　　在报道官员行踪、理念之时，众多官微所秉持的，还仍是传统的“硬灌输”路数，不仅难以实现既定的传播目标，甚至会成为众人围观调侃的对象……线下所惯行的告知式、喊话式的报道路数，一旦全盘搬移到线上空间，很可能变得滑稽可笑。@新余发布的事例再一次证明，官员在网络上谋求更大的存在感与更正面的形象，必须先适应网络的思考和表达方式。(然玉)

关键词：偶遇,书记,信任危机