拯救实体书店：逆境中的“突围”之路

　　全国各地大中小城市的实体书店纷纷倒闭，这已经是不争的事实，同时也是一个严重的社会文化问题，已经引起各方面的关注。光明网记者特别就“实体书店的困境与发展”这一话题采访了原作家出版社社长兼总编辑，中国作家协会主席团委员张胜友，以下为专家观点。

　　实体书店的倒闭有其自身的原因

　　我国政府一再提出，文化要大繁荣、大发展。文化是一个国家的软实力，要提升全民族的素质，首先要在文化水准方面得到提升，这是我们反复宣扬的一种理念。显然，目前出现的实体书店衰落的现象与该理念是相违背的。

　　我们注意到，那些倒闭的实体书店，往往是一些高品位的、高端的文化书店。但人们日常的阅读是分层次的，有较高层次的经典阅读和专业阅读，同时也有低层次的消遣阅读。我们国家要成为一个大国，一个强国，要走现代化的道路，就需要提倡阅读，尤其是提倡经典阅读和专业阅读，但也不能排斥消遣阅读，这是至为关键的。所以实体书店的经营方向和人们阅读层次之间的不统一，是尖锐地摆在我们面前的矛盾。

　　我们现在在搞文化体制改革，要求图书出版业走向市场，主动参与市场竞争。但图书其实是有两个属性的，一是它的社会属性，二是它的市场属性，也就是商品属性。所以说，图书不能简同于一般物质生产的商品。有一些高品位的经典图书，不一定能在市场竞争中占有很大的份额。相反，一些供消遣的图书，甚至比较低俗的图书却往往大行其道。一些实体书店单纯经营高品位的书籍，可能不能迎合市场的需求，从而在出版业的激烈竞争中倒闭。

　　新媒体发展挤压实体书店生存空间

　　除了自身原因以外，互联网的发展对实体出版的影响也很大。互联网书店的经营成本要比实体书店的经营成本低得多。互联网书店迎合市场，去经营很多畅销书、大众书，导致经典阅读、专业阅读这一块的图书出版遭遇到巨大的市场挤压，也使得实体书店遭遇生存危机。

　　网络、手机等新媒体的发展是一种好事，它让社会更快地进入到了信息时代，既加速了社会信息的流通，又对经济发展产生很大的促进作用。但另一方面，任何新事物的出现都有负面效应，就新媒体来说，特别影响到了现在青少年的成长。有一些孩子每天沉溺于网络游戏当中，或沉迷在消遣阅读中。最后我们发现，关于中国的古代史、近现代史、民族文化等很多青少年应该知道的知识，都有缺失，这种侵害是潜移默化的。所以在新媒体上的信息获取方式，不可能完全替代传统的纸面阅读。真正要钻研一门学问的话，我建议还是要购买纸质图书。

　　我们并不排斥阅读消遣图书，因为不同层次的阅读都是生活的需要。如果说经典阅读是一个人，特别是青少年的综合素质形成所必需的，专业阅读是我们从事一个行业，不断补充行业系统知识所需要的，那么消遣阅读就是满足我们日常休闲娱乐，精神放松方面的需要，跟我们在卡拉OK唱唱歌啊，娱乐一下差不多。但就目前来说，消遣阅读有点泛滥成灾，挤压了我们用于经典阅读和专业阅读的大量宝贵时间。

　　实体书店走出逆境需要多方努力

　　面对文化发展中的这种矛盾现象，我们应当怎么办？首先，一些有眼光、有战略的大出版社，应该主动地去经营一些实体书店，在这方面增加一些资金的投入，这样做对于出版社塑造一个品牌是非常必要的。当然，出版社的社长、总编辑要有这种眼光和胸怀，要看得长远。作为一位图书经营者，如果单纯以营利为目的的话，就会大张旗鼓地去经营消遣阅读的书店。但我们要清楚地认识到，经典图书、专业图书的出版和推广，对于社会、国家和民族的未来发展，以及国民素质的提升都十分重要。经营者应该意识到这种社会责任，不断提升出版社的品位，培育出版社的品牌，来经营一些精品实体书店，这是对图书经营者的更高要求。

　　其次，我们应当提倡实体书店与新媒体相结合，利用网络、手机平台销售、推广经典图书。当然，消遣阅读是非常吸引眼球的，如果实体书店要想在新媒体平台上维持原本的文化品位，同时又能取得不错的效益，从根本上来讲，还是需要培养整个民族的一种阅读自觉。喜欢阅读经典作品的人多了，新媒体上的经典阅读才能得到发展。

　　最后，政府应当在扶持实体书店发展、推广经典阅读这方面有所作为，一方面要增加财政投入，另一方面要制定专门的文化优惠政策来扶持发展。这涉及到我们国家的发展，涉及到民族的未来，涉及到我们下一代的国民素质的整体提升，要重视起来。

关键词：实体书店,倒闭