网络售书来势汹汹 实体书店变招求突围

　　据中国之声《全球华语广播网》报道，当越来越多的人开始在网上购书，实体书店的凋敝已经逐渐演变成一场全国性的危机。有人曾经这样深情而又无奈地评价实体书店的命运：“书是我们一生的情人，有更多的书店的灯光，一座城市就有更多的阳光。”最近，中国作协副主席、作家张抗抗表示，网络售书降低价格的恶性竞争是影响实体书店经营的重要因素。

　　无独有偶，作家韩寒状告百度文库一案明天将开审。韩寒指责百度文库存在大量侵犯其著作权的文档，供付费用户下载，要求法院判令百度关闭百度文库，连续7天在百度首页致歉，并赔偿经济损失。

　　实体书店节节败退，网络卖书，在线读书却来势汹汹。其它国家和地区也会有同样的情况出现吗？

　　台湾：实体书店寻求多元化发展路线

　　先来看我国的台湾地区。台湾资深媒体人陈凤馨介绍，相比实体书店，当地网络书店的价格一般会便宜两成，虽然价格战不是特别惨烈，不过，实体书店的确也在设法寻找出路。

　　陈凤馨：网络书店的价格它确实有一定的折扣，最大的折扣差不多是7.9折，折扣情况并不是特别的惨烈，所以就形成了实体书店跟网络书店必须要走完全不一样的方法。网络书店它可能有一点的价格战，但是对于实体书店来讲，它就必须要经营成不纯粹是一个书店，它必须要提供消费者除了一般逛书店之外，还有其他的体验服务，它才能够生存。

　　谈到台湾的实体书店，不得不提的就是诚品。作为一个文化地标，诚品书店如今依然傲视群雄。它能够成功诀窍是什么呢？

　　陈凤馨：大家可以在诚品书店里头完完整整消磨一整个上午或者一整个下午的时间，这是在网络书店里不太可能享受得到的。它除了有网络书籍之外，更重要的是它卖的是一种生活态度，所以在诚品书店除了书店的一些装饰方式能让人们特别觉得有休闲享受的感受之外，通常它的书店会另外附带一些比较具有设计感的产品。

　　澳大利亚：“两条腿走路”策略让书店获得新生

　　目光离开亚洲。全球华语广播网澳大利亚观察员胡方透露，在当地，对实体书店步步紧逼的，不是网络书店，而是数字图书。不过，不管是作家，还是出版商都没有悲观或排斥的情绪。

　　胡方：对于作者来说，他的书是制作成电子版本还是纸质书籍，实际上对他没有任何的影响。在严格的版权法律的保护之下，不管是电子书籍还是纸质书籍，出版商一样会给予作者版权分成。比如澳大利亚近十年来最热门的两套书籍《暮光之城》和《哈利波特》，它们在澳大利亚都有电子版和纸质版两个版本一同销售，作者并没有因为电子书籍的出现而减少了任何的收入，反而因为电子书籍易于携带性而增加了许多原本已经渐渐失去阅读小说习惯的新的读者，自然作者是会乐于见到这样的局面的。

　　而从书店的角度来看，澳洲的书店也没有坐以待毙，两条腿走路策略让他们获得了新生。

　　胡方：打开澳洲非常著名的书店网站，它的首页最显要位置并不是新书推荐，而是各种例如iPad、三星平板电脑和电子书记阅读器等的价格信息和购买链接，因为这一家传统的纸质书店已经意识到电子阅读必将成为大势所趋。而其线下的书店，同样也在进行着一些细微的改革，比如在快速消费的小说类书籍上，书店比较倾向于售卖超轻质和小尺寸的版本，所以非常适合随身携带阅读，也给这样的传统书店一些新的销售亮点。

　　在美国，实体书店的日子也不好过。美国第二大连锁书店Borders在去年申请破产保护，放弃了苦苦的挣扎。美国最大连锁书店Barnes &Noble则及时推出了自有品牌阅读器NOOK，也成为世界上最畅销的阅读器之一。在书店里，顾客既可以买纸质图书，又可以买到阅读终端后直接在书店购买电子书。

　　英国：网络购书折扣比实体店更优惠

　　最后来到欧洲。在英国，实体书店和网络书店，又是怎样的生存状态呢？

　　《全球华语广播网》英国观察员侯颖：根据调查，大约有一半的英国消费者通过网络购买图书，这是因为，在英国买书相当贵，以至于有的中国学生初到英国时会调侃说，书在英国也属于奢侈品。一般的书至少要十几镑或者几十镑，折合人民币上百甚至几百元。大部分人选择在网上买书其主要原因就是网上要比实体书店价格便宜，就目前使用人数比较多的网络购书平台亚马逊来讲，畅销书之一的《乔布斯传》在英国标价是25英镑，约合人民币250元，而通过网站购买就可以用15英镑(约150元)的价格买到。

　　在这种情况下，为什么英国的实体书店仍然拥有生存空间?

　　侯颖：但是网络购书需要邮费，特别如果你需要尽快收到的话，会根据送货速度付出几镑钱不等的邮费。当然网络购书也会有弊端，那就是你无法详细了解书的内容，而对于需要详细了解图书内容的人来讲，实体书店当然是不错的选择。

　　杨恒均是一位多产的作家，谈到在国外买书的经历，他认为，网络书店和实体书店相辅相成，各自都有一片天空。

　　杨恒均：例如我买几本书，这个书可能打8.5折，好像比书店便宜那么一点点，可是它的快递费比较贵，像三本书有时候快递要10美金，那就相当于半本书了。另外，上网的人毕竟是另外一个群体，年纪比较大的人群，他们还是喜欢到书店买书。对于作家来说，这两种方式其实差别也不是很大的，作家的书从网络卖出去或者从实体书店卖出去，他得到的版税是一样的。

关键词：网络售书,实体书店,变招