规矩跳水后收视也跳水了

　　高敏、熊倪、田亮、萨乌丁，牛群、陈光标、韩庚、张铁林，奥运冠军配合辨识度极高的明星，让跳水节目横扫千军，开播伊始便占据收视第一。而赛制粗陋、恶俗炒作、助理溺亡又让明星跳水节目光焰日渐黯淡。上周末，浙江卫视《中国星跳跃》被传责令停播限期整改，江苏卫视《星跳水立方》收视率相比开播时掉了足足一半——看起来，连被批评“博眼球赚取收视率”也没了资格。开播短短一个月，跳水节目收视率便跳了水。

　　客观原因的确有

　　4月7日，《星跳水立方》开播，首播虽然面临诸多不利因素，但索福瑞46城快速监测节目收视依然达到1.87%。但一个月后，这一数据却可怜巴巴地跌到了0.93%，让人唏嘘。

　　分析该节目收视“跳水”的原因，客观原因的确不少。比如前三期节目接档江苏卫视王牌栏目《非诚勿扰》播出，起点较高，上周末临时更改档期后没了《非诚勿扰》的收视导入，自然收视下滑；比如江苏卫视方面对于节目临时更改播出时间宣传不到位，24小时内没有滚动预告，使守着周日晚上的观众莫名流失；又比如芦山地震停播娱乐节目后，宣传没有跟上，刚刚培养起收视习惯的观众并不牢靠。

　　节目本身是关键

　　一期节目的收视不佳或许并不可怕，但节目本身缺乏持续的吸引力才是观众流失的关键。“明星跳水”的新鲜劲过去之后，跳水这一奥运项目相对于唱歌跳舞这样的通俗娱乐，对普通电视观众的吸引力依旧有限。为博眼球，浙江卫视甚至不惜让“宅男女神”的拥趸坐在看台上高举起“夹紧”的灯箱，只可惜这一招也只能使一次，而且节目已经被责令整改。有网友不留情面地指出，“跳水节目基本死了，一来明星不会再有大牌了，二来他们的动作也就这样了，没啥惊喜了。三来就算跳得再好能跳过国家跳水队？国际比赛我们也看得多了”。虽然这一观点稍显绝对，但“明星”和“跳水”这两件事情都没了新鲜感，节目的确已略微显出疲态。明星不够大腕，跳水稍显冷僻，使得普通观众难以融入“跌宕起伏”的比赛，《星跳水立方》和《中国星跳跃》要想在湖南卫视、东方卫视、安徽卫视、山东卫视一系列唱歌跳舞节目中突出重围，也就愈发艰难了。

　　新型节目待观察

　　数档拥有顶级海外综艺版权的中国版已先后上马，安徽卫视全力打造的《我为歌狂》被质疑是山寨版《我是歌手》，连广西卫视这样的三线卫视都不惜重金请来郭德纲主持新型民歌音乐节目《大地飞歌》……被如此泛滥的唱歌类节目包围，江苏和浙江两家卫视开垦新型节目的勇气和努力自然值得激赏，只是目前看来，把脉观众喜好并不容易。

　　江苏卫视品牌推广主管刘宇哲昨接受采访时坦言，“在国外，只要是对抗激烈的节目就有收视。但在中国，真人秀节目最依赖的还是故事，而跳水节目在这方面的表现上没有太多经验。”另一方面他也注意到，连续四周赛制单一的淘汰赛还是冲突不够悬念较小，让观众看得“不起劲”，“进入复赛后教头会亲自指导双人跳，男女搭配很有看头，而且赛制也会更残酷。”观众是否会感兴趣还是未知数，“明星跳水”目前看来很难从一众唱歌跳舞类节目中突围，但我们仍想给新型节目多一些时间去进步。(记者 孙佳音)

关键词：中国星跳跃,星跳水立方,收视率