《泰囧》为什么这么火？

　　《人在囧途之泰囧》(下称《泰囧》)火得出乎了很多人的意料。在上映第四周后，这部小成本的电影创造的票房神话和大众话题依然扶摇直上。在搜索引擎百度，即便只是输入汉语拼音"tai"，出现的下拉推荐菜单中前八条清一色与“泰囧”有关。

　　目前，《泰囧》累积的票房已经超过12亿元，据称打破了至少十项国内影史记录。低成本电影以小博大实现“逆袭”，并非没有先例。《疯狂的石头》、《失恋33天》等小制作均掀起过大波澜，但如《泰囧》这样在岁末年初大片云集竞争惨烈的贺岁档上，一马当先实现完胜的却是前无古人。是什么成就了《泰囧》，一时成了业内人士和业外人士均想一探究竟的秘密。

　　记得《泰囧》上映之初，笔者一位同事看完之后是这样评价的：“真逗”。用“真逗”两个字来形容这部电影，已恰当得不假他求。据说，在观看《泰囧》时，电影院里观众平均1.5分钟笑一次，全场爆笑近百次。如此“笑果”，在同档期上映的影片中，绝无仅有。

　　贺岁档市场需要什么样的电影，虽没有定论，但喜剧片无疑历来都是颇具号召力类型。2012年贺岁市场的电影，做到了喜剧+明星组合的只有《泰囧》一部，也唯有这一部满足了观众被压抑已久的娱乐渴望。国产喜剧长久以来普遍的叙事苍白和笑点低劣，使观众不断失望。《泰囧》却能准确把握观众的观影需求。从一开始，这部电影就是从观众的角度出发的，导演徐峥说：“喜剧并不等于闹剧，好喜剧的核心是有一个圆满的好故事，笑料不止是段子，得来自于人物塑造、人物关系、情景或错位。如果题材跟现实生活没有关系，观众为什么要来看这部电影？我是彻彻底底为观众拍《泰囧》，我想建立起和观众的联系。”在这个程度上来说，《泰囧》是真诚的。他在岁末年初给观众提供了一次在电影院里能自然释放自己的机会，而不是让他们在逃离现实之后去感受另外一种沉重。

　　导演徐峥不仅在拍摄影片本身时费尽心思，而且在影片的营销中也是亲力亲为。片方此次的营销主动而成功。有了《人在囧途》积累的口碑，从一开始，《泰囧》就处在一个较为有利的位置上。在《泰囧》上映前的两个月，各地方电视台、公交、地铁、火车、飞机、医院、大学校园等各个播放终端上，就开始了影片的宣传。而光线传媒在360电脑终端、支付宝上的广告投放，在互联网上吊足观众的胃口，各地新闻媒体反复宣传报道、各大商场的电视机样品上《泰囧》宣传片的播放，均大大提高了受众群的范围。与同档期影片相比，在宣传大战上，《泰囧》至少未落下风。

　　此外，一些阴差阳错的细节似乎也为《泰囧》的票房成功推波助澜。华谊大制作《十二生肖》本在2012年12月12日上映，但由于怕与《1942》撞车而挪后8天。这样，《泰囧》的上映避开了一部在商业上最具竞争力的对手。这8天，让《泰囧》积累的观众口碑迅速扩散，这至少让《泰囧》的票房提高了15%。

　　上述偶然和非偶然的因素的叠加，造就了这部现象级的电影。从电影艺术的角度看，《泰囧》不是一部多么优秀的电影，但是，在中国电影发展的未来，《泰囧》绝对会成为一只标杆。它掀起的草根娱乐狂欢，将会对有雄心复制《泰囧》神奇的电影人产生深远的影响。(邓崎凡)

关键词：泰囧,票房,中国电影