李娜误读媒体

　　编者按：

　　2012年9月14日，李娜携自传《独自上场》做客武汉体育学院。该校新闻传播学院院长张德胜教授主持了“李娜与武体师生面对面”的专场活动。之后，张德胜专门为这次活动撰写了评论文章。今天，我们重读这篇评论，依然觉得切中肯綮，它对于构建体育明星与大众媒体之间的共生关系，也许会有所脾益，故转发之。

　　平心而论，李娜能有今天，一是取决于她的成绩，特别是法网夺冠；二是拜媒体所赐，是媒体把李娜塑造成民族英雄，进而打造成吸金女王，吸引更多的国人热爱李娜，热爱网球。

　　没有媒体就没有李娜

　　今天的职业体育其实是媒体体育，它是一个环环相扣的链条，赛事资源、媒体资源、广告与赞助资源、受众资源“四位一体”。李娜的法网夺冠是起点，老百姓“埋单”是终端，但媒体是枢纽，是操盘手。

　　如果没有媒体的扩散，没有央视“童可欣们”哽咽的解说，国人的情绪不会被煽动到极点，李娜的晕轮效应就不会形成。李娜口口声声说其不看国内电视网球，不读报纸网球新闻，不爱听央视的解说，只听英文解说，只想做普通人，不想做英雄，这恐怕口不应心吧？如果不是国内媒体把你包装成英雄，有谁会买你代言的产品？“国际娜”的英语再流利，她所代言产品的消费者主要还是不懂外语的中国人吧？不然，她也没必要抱病多日四处演讲与签售。

　　李娜误读了媒体

　　李娜受惠于媒体，却对媒体一再误读。在李娜刚学新闻的时候，她“希望自己将来可以成为一名体育记者，能够多站在运动员的角度为他们说话”。在她成名以后，她说：“我不懂得如何与媒体周旋，我不知道该怎么和他们交朋友，怎样让自己的意思明确地表达出来。”

　　在李娜看来，好的记者应该是球员的朋友。非也！记者与球员的关系，只是简单的工作关系而已，不可能也不应该建立私人朋友关系，因为记者不能成为某个球员或球队的拉拉队队长，否则，新闻就容易丧失公正性。

　　优秀的记者都会牢记，他们手中的笔是用来为百姓特别是弱势群体传递信息和表达诉求的，其次，他们要为自己所供职的媒体负责，要坚持全面、真实、客观、公正、平衡的报道原则。

　　质疑是记者的职业天性，而核实则是记者的工作方法。如果记者质疑错了，你多解释两遍，也不会有什么重大损失。对于李娜来说，她完全可以平等、平和、坦荡地面对国内外媒体，因为她的生活很简单，也很透明，几乎没有任何绯闻类的负面新闻，她完全可以敞开胸怀，与记者友好交流，根本没必要死守“只谈比赛不谈其他”的所谓底线。

　　光谈比赛是不够的

　　对于媒体来说，光谈比赛是不够的，因为比赛本身的信息比较有限。如果你一盘连丢6局，记者肯定要质疑背后的原因。你就不能只说“不过是输了一场比赛而已”，然后拒记者于千里之外。长此以往，李娜与媒体的相互伤害还要继续。

　　还有，既然李娜能在书中大曝个人与家庭隐私，那为什么就不能当面或正面告诉记者呢？因为图书和报刊、广电都是大众传播。李娜大可不必把自己变成一只刺猬，见国内记者就躲，见尖锐问题就呛，更不能像手持长矛的唐·吉诃德一样，动不动就大战风车。

关键词：媒体,记者