口罩的冷门与热销

　　近期最热门的商品是口罩，尤其在北京，带有PM2.5字样的口罩，尽管价格比普通口罩贵了10倍以上，依然卖到脱销，至于某几个大品牌的PM2.5口罩，更是“一罩难求”。

　　口罩是最普通的一个纺织产品，早已被市场淘汰，平时几乎没有销量，但这10年突然火了两把。上一次是2003年的非典时期，口罩成为应付非典的基本用品，需求猛然爆发，毫无准备的口罩厂加班加点都供不应求。10年后，北京等地大面积、长时间的雾霾，又让口罩火了起来，不同的是，这次需求极其旺盛的是能防PM2.5的口罩，于是，只要标上PM2.5的口罩，不管是否真的有作用，就十分抢手。

　　可见，一个冷门商品也会突然变成热销产品，过时产品不一定没有生命力，同样，时尚产品也未必能一直火。这几年全球最火的产品莫过于苹果手机了，但是，近期呈现增长乏力的迹象，刚刚过去的一个季度，苹果手机与平板电脑的销量都低于市场预期，股价大幅下跌，短短的3个月里，从最高的每股705.07美元跌至500美元下方，让出了全球市值第一的宝座。

　　苹果的如日中天，靠的是“果粉”跟随苹果脚步不断更新换代，从“1”换到“5”，更新的产品其实并无本质差异，也终有审美疲劳的一天，一旦消费者不想更新了，那么，企业就会进入衰退期。微软就经历了这样一个过程，到了WIN7以及现在的WIN8，消费者失去更新热情，微软的业绩就一落千丈。

　　显然，很难有一个产品能永远独霸市场，热销与冷门都是相对的，暂时的。过时的产品也有复苏的机会，口罩就是一个例子。但是，复苏不是简单重复，要与时俱进，这次热销的口罩就有高科技的色彩，有的使用了微滤技术，有的带一个呼吸阀，较之前普通口罩有很大改进。价格当然贵很多，笔者在网上看到最贵的某品牌口罩，一盒10只要卖219元，这是网购的价格，实体店自然还要贵，生产商利润应该不低。

　　雾霾天气恐怕几年内很难根治，因此，口罩可能还有市场，值得继续研究开发关于口罩的新技术，这个看似过时的产品，仍有潜力。(连建明)

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