网购狂欢进入倒计时 360度武装让你秒变“达人”

　　◆◇行业篇 传统电商提前备战

　　苏宁：首届O2O购物节

　　日前，苏宁宣布将于11月8日到11月11日为期四天四夜时间举办第一届“O2O购物节”，在商品、价格、活动、数据、体验、支付、入口、服务等方面实现线上线下完全协同的基础上，投入200亿特价货源，通过双线“超级0元购”、“千万台爆款机型”、“易付宝充100送100”、“门店自提返利”、“OVO双线视频大团购”、“拉帮结派送千万现金红包”、“10家商业银行刷卡送券”等活动为消费者打造一个覆盖全品类且全渠道共享的狂欢购物节，同时苏宁云台目前已入驻的6000商户也将携100万新增商品SKU全线参与此次购物节活动。此次O2O购物节，苏宁预期实现100亿的销售规模。

　　据了解，苏宁第一届O2O购物节具有五大特征：线上线下商品的任意购买，线上线下促销活动的全面同步，首次开创OVO互动视频购物模式，推出移动端的电子会员卡，打通线下线下会员权益，以及推出门店自提返利的活动。此外，苏宁还通过辐射消费者的社交化圈层，推出社交工具苏宁“云信”、与游戏结合的“拉帮结派”的活动，实现与消费者点对点的沟通。

　　记者了解到，为期四天的O2O购物节，无论是从投入的资源力度、参与的品牌和商户数量、服务保障的力度等将是年内规模最大的一次。在价格方面，苏宁线上线下准备了200亿货源，通过规模采购优势和成本集约优势确保市场价格绝对优势。苏宁易购执行副总裁李斌以苏宁自营为主的3C和大家电举例，苏宁此次联合三星、联想、索尼、松下、夏普、先锋、西门子、惠而浦、海尔、约克等众多国内外知名品牌推出了千款千万台的特价机，总金额超过了60亿元。

　　苏宁将再次祭出“超级0元购”，双线同步推出“买多少返多少全场通用券”。从10月21日到11月7日，苏宁在线上线下就开始同步发送10元、30元、50元不等的“云券”。同时，苏宁和光大银行、建设银行、招商银行等全国十多家商业银行达成战略合作，消费者只要通过上述合作银行的银联卡进行支付，即可获得苏宁送出的“云券”。

　　在平台方面，苏宁云台上线后，平台商户入驻数量在O2O购物节前将达到6000家，新增SKU100万，在O2O购物节期间，苏宁已经投入了上亿的广告资源为苏宁云台商户免费引流。据了解，入驻商户基本全部参与了本次购物节促销，并且绝大多数商户都报名参加“超级0元购”。

　　为了保障O2O购物节期间的商品配送及时性，苏宁从十一大促之后，就针对本次O2O购物节进行了大量的服务队伍建设，投入五倍人力。在O2O购物节期间，苏宁自营商品将保证北京、上海、广州等12个中心仓城市当地仓库商品半日达，同时苏宁云台6000多家商户也已经承诺当天完成发货。

　　国美在线：购物狂欢节

　　日前，国美在线宣布“冬天快乐·购物狂欢节”正式启动，从11月1日推出持续3天的“提前双11”，到接下来几天“30亿礼券0元领”、“5折预售风暴”，再到双十一当天以及后续的感恩节等，这些促销活动被国美在线冠以“群狼战术”。

　　将双十一提前开启，并将一天的狂欢延伸为一个月的购物节，国美在线显然意在进行截流和泄洪。据国美在线高级副总裁彭亮介绍，收场优惠动活动“提前双11”从11月1日开启至3日结束，每天共计推出12场抢购。大家电、3C数码、厨卫生活、家居家装、百货食品等重点品类提前揭秘爆红单品：在首日第一场抢购中，原价399元的艾梦全羊毛被优惠300元，直降价99元；次日9：00-10点抢购专场中，拥有5.5英寸大屏的三星NoteII 3G智能手机(16G)原价3599元，直降价仅为3169元；销售冠军夏普32英寸原装屏LED电视再降百元，仅售1799元。

　　彭亮表示，“‘提前双11’是‘双11’的提前预演，我们的活动将从1日到11日会逐步推进，11日当天达到高潮。”据介绍，11月4日-7日，国美在线将推出大牌商品预售活动，低至5折，11月4日-11月10日，10000店铺优惠券大放送，11月6日-10日推出特别礼券“定向券”，3元=210元，直至双十一当日达到高峰。“从11月12日开始到月末，还有感恩节等主题的各种促销活动。”

　　从软硬件准备上看，国美在线兼顾线上线下，全面启动物流、货源、技术、售后方面的储备，全面保障双11购物狂欢节期间的用户综合购物体验。物流方面，优化了干线和直线的物流，增加运力，避免物流堵塞的问题。货源方面，国美在线提前近一个月的时间积极准备货源，同时通过品牌预售、领取购物券等活动，提前掌握消费者需求，实现货源准备的准确和充足。技术和售后方面，全面增强技术力量，对服务器会进行提前测试，避免出现宕机、无法下单、支付等问题，并且上线全新的搜索功能，加强消费者购物过程中的便利性。南方日报记者钱玮珏

关键词：双十一,抢购攻略