“双十一”将至 亲们准备好了吗

　　初冬的早晨，寒意袭人。

　　“好冷，想买件长款羽绒服。”笔者心里想着“还是再等等吧，‘双十一’就要到了！”。距离“双十一”还有3天，但各大电商们关于“双十一”打折促销广告早已布满了地铁、公交车站、各大商场、写字楼，各大网站正潜移默化地影响着包括笔者在内的消费者的心理和行为。

　　11月11日，由于这一天日期里有四个“1”，因此被喻为“光棍节”，原本是坊间调侃大龄单身青年们的日子，如今却被演绎成为一年一度盛大的网络购物节。而这个节日的制造者，便是电子商务巨鳄——淘宝网。

　　五年前淘宝网首次推出“双十一”购物节，原本只是想做一个属于淘宝商城的节日。之所以选择11月11日，是因为这一天刚好处于传统零售业“十一”黄金周和圣诞促销季中间，这时的天气变化正是人们添置冬装的时候，而单身男女也是网络消费的主要群体，就是这个人为创造的节日，体现了新经济在拉动内需方面的强大力量。2009年，购物网站天猫在这一天发起“品牌商品五折”活动，当天销售额达1亿元，2010年销售额增至9.36亿元，2011年达到52亿元，2012年，竟然斩获191亿元销售额，创了网上零售的多个世界第一。对于今年即将来临的11月11日，阿里集团董事局主席马云称“估计要突破300亿元，因为担心网络堵塞，淘宝正考虑适当控制网购流量”。

　　巨大的“吸金”效应使得各大电商争相涌入分食“双十一”蛋糕，京东、苏宁、当当网、亚马逊、1号店、聚美优品、国美在线等数十家电商奋力厮杀，促销宣传，一个比一个劲爆。

　　有数据显示，2012年“双十一”电商全网成交额250亿元，其中天猫+淘宝192亿元，京东25亿元，其他参战电商分食剩余33亿元的市场份额。据工信部数据显示，今年前三季度，国内电子商务市场交易规模达7.5万亿元，同比增长35%。另有数据显示，截至2012年，中国电子商务经济体规模为8.2万亿元。据预测，到2020年，这一经济体体量将达50万亿元。正如马云所说，“这是传统商业模式想都不敢想的场面”。

　　“双十一”期间人们惊人的消费能力也引起了总理的关注。“你们创造了一个消费时点！”10月31日，国务院总理李克强在中南海主持召开的经济形势座谈会上对马云给予了肯定。李克强说，我们对新经济要重新认识、高度重视。新经济不仅仅解放了老的生产力，更主要是创造了新的生产力。中国经济要“爬坡过坎”，必须加快结构调整，大力培育新兴增长点，这样才能使中国经济提质增效、行稳致远。

　　实际上，在经济转型的当前，为了扩内需、促消费，政府出台了很多通过补贴拉动消费的政策，比如汽车家电下乡，以旧换新等，取得了一些成效。毋庸置疑的是，依赖于补贴拉动的消费可持续性并不强。透过“双十一”效应可以看出，网购作为一种新的购物方式，对于加快转变经济发展方式，拉动内需、创造内需将起到越来越大的作用。而电子商务不仅改变着中国人的消费习惯和方式，改变着中国的商业模式，也成为了中国经济转型的催化剂。可以预见，在政策的大力支持下，以电子商务、信息消费为主的新经济模式，将成为中国经济发展的一支重要力量，一场新的商业变革正悄然而至！

　　“双十一”即将至，亲们，准备好了吗？(证券日报刘丽靓)

关键词：双十一,内需,消费