中国明星难走出国门

　　来来往往的，都是客。

　　贝克汉姆，穿着衬衫，蹬着皮鞋，校园球场秀脚法。“中超大使”之旅，秒杀粉丝一片。万人迷，只是史上登陆中国最大牌的体育明星之一。

　　老虎伍兹来过，科比来过，梅西来过，费德勒、菲尔普斯也来过，更别提每年夏天，一茬接一茬到中国报到的NBA球星们：詹姆斯、奥尼尔、加内特……中国体育迷，是幸福的。

　　漂洋过海，外国明星的“东游记”，慈善推广两不误。

　　洋面孔轮番闪过，脑海中，主人家的明星们却未留印记。想来想去，姚明、刘翔还有各地的奥运冠军们，依稀也参加过类似的活动。

　　是中国明星的公益热情不够，推广动力不足？

　　其实未必。中国明星，冠军头衔不少，偶像人物却不多。在夺冠的奥运年之后，那些奥运冠军们，还有多少人的名字和面容会被记得。各地体育局，各个体育项目的协会自然不会忘记他们手中的资源，借助金牌效应做公益，做推广，但识别度有限，追捧度不佳，露脸之后就容易被遗忘。

　　中国男足有过校园行。有人责难：踢成这样还敢教娃娃；熊倪与胡佳手执教鞭，训练影视圈明星参加某地方台打造的《星跳水立方》，多为了博人一乐；慈善之夜时有见闻，记住的却是锦衣华服，琼浆玉饮。

　　砸了银子，自想见到动静。如是种种，外国明星们便自然上位，在中国公益市场上唱起了主角。贝克汉姆们，自然不是白求恩。他们的慈善与公益，推广与代言，是有价的，并且是天价。

　　看世界级明星自然过瘾，但若能善用这笔天价的邀请费，搭一个更好的平台，设计更好的方案，选择更合适的自家明星，让更多中国面孔参与到我们自己的体育发展中来，岂非同样皆大欢喜？

关键词：中国,明星,体育,公益,推广