“贴牌”洋奶粉的本质是商业欺诈

针对目前国内贴牌洋奶粉乱象，央视《新闻直播间》播出了记者关于贴牌洋奶粉的调查。调查中，记者只需交5100元就可贴新西兰奶粉商标，只需花一万多元，就可拥有一个原产地新西兰的品牌。（5月15日《京华时报》）

贴牌其实是一种非常传统，也相当成熟，并普遍存在的商业模式。国人最熟悉的“代工”，其实正是一种贴牌模式。尽管食品领域有其特殊性，但贴牌模式同样并非禁区。即便是奶粉，贴牌也同样不是不可以存在。事实上，国内的不少正规合资品牌奶粉，不仅奶源在国内，生产也是国内厂商，仅仅是牌子使用国外品牌，本质上也是一种贴牌模式。可见，对于贴牌奶粉，原本也不必过于大惊小怪。

然而，所谓贴牌，本不是随便找个牌子贴上就行。而必须是双方互为认证的过程，即希望贴牌的生产商要选择品牌，同时品牌拥有者也必须认证贴牌生产商的生产能力与产品质量。言下之意，贴牌本身可能意味着产地和生产商的改变，对消费者而言，却绝不意味着品质的下降，更不意味着可以用贴牌来欺骗消费者。

那么，当5100元就可贴上新西兰商标，只需花一万多元，甚至可拥有一个原产地新西兰的品牌时，如此所谓的“贴牌”，其实已非传统商业领域中的贴牌模式，而更像是“挂羊头卖狗肉”的升级版罢了。不可否认，由于国产奶粉的信用崩塌，国内消费者对于洋品牌的信赖与需求日甚，这个时候，洋品牌价值的凸显，的确是不争的事实。不少国产奶粉只好沾“洋”品牌来应对危机。然而，当依靠注册一个新西兰的商标或品牌的伎俩，国产奶粉便披上了“洋装”，摇身一变成为“洋奶粉”时，尽管注册商标和品牌或许并未有任何违规，但却是不折不扣的商业欺诈。

且不说食品领域，原产地品牌保护早已是通行的惯例，这个时候，明明是奶源地在国内，却堂而皇之地打上新西兰的商标与品牌，本就是对上述惯例的违背。至于国产奶粉穿上这身“洋装”，其蒙骗消费者的意图，更是彰显无遗。

而对于这类“贴洋牌”的国产奶粉，如何监管，似乎也存在难度。一方面，由于这些国产洋奶粉并不在国外销售，新西兰政府其实无从监管；另一方面，既然人家的确注册了商标和品牌，国内似乎没有理由禁用。不过，这并不意味着对于这类商业欺诈便无从监管。无论是产地的标注，还是从质量的监管，披着“洋皮”的国产奶粉，其实本不该轻而易举地蒙混过关。在这方面，如果说消费者多少会有所疏忽的话，监管者显然不应对这一现象随意放任。

一言以蔽之，奶粉“贴牌”可以有，但却必须经过严格的质量认证，并醒目标注产地与生产商。至于披着“洋皮”欺诈消费者的国产奶粉，则必须撕下“洋皮”，现回原形。(武 洁)

关键词：贴牌,洋奶粉,新西兰