洋品牌不姓“洋”缘何还有市场？

　　针对目前国内贴牌洋奶粉乱象，5月15日，央视新闻直播间播出了记者关于贴牌洋奶粉的调查。调查中，记者只需交5100元就可贴新西兰奶粉商标，只需花一万多元，就可拥有一个原产地新西兰的品牌。

　　2011年“达芬奇家具造假”事件，使我们知道了洋家具不一定都姓“洋”，无独有偶，今天我们又通过“纽贝贝”奶粉，知道了洋奶粉原来也不全部都姓“洋”，近年来为何假洋品牌能在中国大行其道？

　　首先，消费者消费理念出现了偏差，盲目的崇洋媚外。电影《大碗》中有句经典台词，“成功人士就是买什么东西都买最贵的，不买最好的。”当时听到这句话时，只觉得是个笑谈，谁会这么笨去花冤枉钱买贵的而不买好的呢？但是在随后的十多年里，这句话都成为了现实。一部分“成功人士”，不满意当前的生活品质，国内的消费品市场也满足不了他们日益增长的物质文化需求。而此时，对中国高端消费品市场垂涎三尺的洋品牌早已磨刀霍霍，他们先是利用广告狂轰滥炸，“奢华”、“皇家”、“至尊”等广告词不绝于耳；然后迅速抢占一线城市黄金地段，租金再高也无所畏惧，因为他们挣得就是“成功人士”的钱，所以会把商品价格订的奇高无比。一时间，众多叫不上名字的洋品牌纷至沓来，当然，这其中也有很多鱼目混珠之辈，但是所谓的“成功人士”根本无暇或者也不想去分辨真与假，反正有外国商标就行，同时，也影响了一部分人纷纷效仿，盲目跟风，最终导致了一些滥竽充数的假洋品牌在我国大行其道。

　　其次，国产品牌为谋暴利而自毁长城，洋品牌乘虚而入。以乳业为例，在2008年之前，我国婴幼儿奶粉市场上，国产品牌一直占绝对优势，基本垄断中低端市场，而洋奶粉只是在高端市场占有一定份额。但是在2008年三聚氰胺风波发生之后，情况急转直下，被伤了心的国人，纷纷被迫选择洋奶粉，无奈的接受“被高价”的现实。看着洋奶粉在国内市场接连摧城拔寨，高歌猛进，一部分国产品牌在“羡慕嫉妒恨”的同时，开始寻求突破。但是这种突破不是在如何提高奶粉质量，提升服务水平上下功夫，而是选择走捷径，花钱买件“洋”外衣披上，立马变得身价暴增，市场一片大好。其实炮制假洋奶粉的套路很简单，国内的企业到国外某个国家或地区，注册一个商标或空壳公司，然后以授权的形式，对产品重新包装，在国内销售，奶粉还是原来的奶粉，根本就没有出国，何谈进口？在这一点上你们不如“达芬奇家具”敬业，人家至少还有个“一日游”，说是进口品牌也勉强说的过去，你们倒好，直接拿来主义。

　　由此可见，要想防止被假洋品牌的忽悠，作为消费者的我们树立正确的消费理念是关键，倡导理性消费，不盲目跟风、不铺张浪费、不助长奢侈之风。而作为本土企业应更应该吸取教训，自立自强，如果你们的产品质量过硬、服务周到，别说假洋品牌，就是真洋品牌又能有多少生存的空间？(雷鹞)

关键词：贴牌,洋奶粉,新西兰